广联达《挺身而立》再获数字营销金案：探索 ToB 科技品牌数智传播新范式

近日，第33届中国国际广告节在北京圆满落幕。本次盛会围绕“数智赋能，五洲携手”主题，来自巴西、俄罗斯、印度、南非、阿联酋、泰国、白俄罗斯、哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦等27个国家的行业从业者，作为营销领域创新变革的实践者和引领者，共同开启数智赋能市场营销高质量发展新篇章。

在这一备受瞩目的盛会上，广联达凭借品牌故事片《挺身而立》，一举斩获2026 数字营销金案大奖。同时该作品也同步入选第33届广告节“2026广告主年度征集活动优秀实战案例”，被收录至“创意教育产教示范工程高校教学案例库”。这份行业殊荣，既是对这支作品所表达出来的，跳出传统 ToB 宣传范式、努力彰显品牌思考和态度的高度认可，也为科技产业品牌在AI浪潮下的价值传播新范式，提供了鲜活的实践样本。

当下，产业AI、BIM2.0与智能建造加速落地，持续重塑工程行业的发展格局。和消费品牌传播不同，TOB科技赛道的品牌表达，需要兼顾硬核技术与情感共鸣。如何让这二者深度交融，也是众多 ToB 品牌共同的传播难题。此番，广联达携手大国品牌联合营销项目，正是针对这一命题交出的传播答卷。

影片以 “挺身而立” 为核心，摒弃枯燥的产品宣讲，将镜头聚焦于变革浪潮里的工程领域从业者。面对行业转型带来的机遇与挑战，重点展现工程人主动走向变革前沿，依靠数字化、智能化手段破解行业痛点。在影片的表达里，产业AI的价值不在于花哨的概念，而在于深入行业复杂现场，融入设计、施工、成本、管理等核心环节；BIM2.0 也不只是工具迭代，它推动工程全链路打通，让设计、施工、运维依托统数智底座协同运转，打破信息孤岛，释放产业效能。

短片传递的，早已不只是一家企业的主张，更是中国建筑业、泛工程行业拥抱数字化转型的集体姿态：数字力量融入钢筋水泥之间，为中国建造积蓄穿越周期、持续向上的全新动能。

深耕工程数字化多年，广联达始终探索兼具专业性与温度的 ToB 品牌传播之路，避开流量噱头，立足真实产业场景，倾听一线从业者的声音。此次斩获金案，印证了一条可行路径：面向产业的品牌传播，扎根行业共识、回应产业真实需求，同样可以形成有力量的表达，沉淀稳定的品牌心智。

在AI持续渗透全行业的今天，产业品牌的叙事方式正在不断更新。对广联达而言，本次获奖不是终点，而是新起点。未来，期待企业持续深耕工程数字化赛道，打磨有立场、有专业厚度的品牌内容，讲好中国建造与数字科技故事，搭建真诚可感的产业沟通桥梁，让更多人看见数字化转型背后，工程人的坚守与前行。

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