2025年11月，中国建设银行推出全国首款以经典电影“龙标”形象元素为视觉核心的电影主题信用卡——龙卡龙标电影信用卡。一年过去，这张卡以文化符号为内核、以观影实惠为抓手，把放映厅里的两个小时，延伸成吃住行游购娱的一整条动线，在金融与文化的交汇处走出特色路径。截至2026年10月末，该卡发卡量已突破25万张，成为金融服务文化产业、践行金融为民的生动样本。
一枚“龙标”上卡面 文化体验有了新载体
“龙标”是中国电影的品质认证，更是几代观众共有的情感坐标——影院灯光暗下来的那几秒，几乎是所有中国影迷都熟悉的开场。建设银行深耕市场多年的“龙卡”品牌，与这份文化内核天然贴合。“龙卡”与“龙标”的结合，让信用卡成为传播国产电影文化、兼具收藏与实用属性的特色金融产品。
这款信用卡的落地更是一场多方聚力的协同实践：国家电影局统筹行业资源与政策引导，建设银行负责金融产品供给，中国银联打通跨平台支付链路，大麦娱乐（淘票票）把票务场景铺向全国院线。各方不以短期流量为目标，而是以价值共创为核心，让电影产业的影响力向餐饮、旅游、零售等更远处扩散。
“买一赠一” 圈粉影迷 多层权益撬动“电影+”消费
一张电影主题卡的生命力，最终要落到影迷可感可及的价值上。建设银行龙卡龙标电影信用卡以“电影票买一赠一”为核心福利，搭建起“办卡即享+持续回馈+积分抵现”的三层权益架构：办卡达标即享福利吸引影迷快速办卡、激活使用；持卡人每月消费达标再送电影票买一赠一券，让用卡习惯延续下去；龙积分可直接抵扣票款，把高频观影的忠实客群留住。三层权益层层递进，养出的是持续的用卡习惯。
数据显示，截至2026年10月末，建设银行龙卡龙标电影信用卡发卡量突破25万张，累计撬动消费交易额超27亿元。
一场电影的前后，往往连着一顿饭、一杯咖啡、一次逛街，甚至一场说走就走的旅行。当持卡人被电影激起的消费意愿，能够顺着支付环节自然流向餐饮、出行、购物、文旅、娱乐等领域 ，真正打开的是“电影 +”广阔的消费空间。
银幕之外有远方 一张卡走进吃住行游购娱
近年来，影视作品带火文旅消费的例子屡见不鲜。建设银行也把龙卡龙标电影信用卡的使用场景，从放映厅延伸到了山水之间，紧扣国家电影局“跟着电影去旅游”“跟着电影品美食”“跟着电影逛市集”等主题，打通观影前后餐饮、出行、景区、商圈链条。
以全年品牌活动“惠游中华”为例，持卡人从出行前预订机票、酒店，到落地后租车、逛景点、吃美食、看演出，买文创，都可享受专属支付优惠。目前，“惠游中华”已在全国127个热门旅游城市、193个县域落地“一城一韵”属地化特色活动，合作商户超2.5万户。银幕里升起的心动，都化作实实在在的支付优惠。截至2026年10月末，系列活动累计参与人次已突破375万。
一张卡虽小，却能以精准的权益设计为支点，撬动起广阔的消费市场。龙卡龙标电影信用卡推出的这一年，让人们看到：精准的权益设计，正是金融活水的 “引渠”。 以电影票为引，把影迷请进影院，也把服务延伸到餐饮、出行、文旅的方方面面。
电影会散场，惠民服务无止境。面向未来，建设银行将继续深化政银协同，围绕 “电影 +” 消费综合场景持续探索，积极支持票根经济、深挖文旅潜能，让金融的温度，把银幕上的光影与旅途中的烟火，都映照得更加明亮。
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