有鱼生活：五个环节串起一条共创链

如今，国潮IP正在成为消费市场的热门词，由中国社会科学院财经战略研究院与中国动画学会联合发布的《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》显示，预计到2026年，中国潮玩产业总价值将达到1101亿元，年均增速超过20%。但热闹背后，行业也在追问一件事：造出一个形象只是开始，怎么才能让它一直被记住、一直有价值？

有鱼生活给出的答案，不在某一个IP上，而在一套运转方式上。这家新文创电商平台把"用户共创—IP传播—消费转化—商业合作—权益激励"五个环节串成一条链，希望让每一环都为下一环提供动力。

第一步是让用户愿意参与。平台把门槛压得很低：不需要专业设备，不要求美术功底，使用手机就能开展创作。有鱼生活提供IP形象、基础内容和创作规范，用户可以用图文、短视频或者AI工具进行二次创作。有人写段子，有人画插画，有人剪视频，各展所长。这样一来，做内容的人不再只是平台团队，而是成千上万的普通用户——一个人的灵感有限，一群人的灵感却很难被耗尽。

第二步是让用户帮忙传播。以往品牌做推广是自己花钱投广告，覆盖面总有边界。而当上百万用户把内容带进各自的社交圈，传播就从单点变成了一传十、十传百。朋友推荐的东西，通常比广告更容易让人看进去，这背后是熟人之间天然的信任。顽顽崽就是一个例子：据抖音平台公开数据显示，截至2026年10月21日，抖音相关话题播放量已突破195亿次，参与创作的人超过120万。

第三步是让兴趣落地成购买。看到的人多了，还得让大家买得到。有鱼生活把IP做进了潮玩和周边产品，也延伸到日用百货、食品生鲜、黄金珠宝等日常品类，平台商品SKU超过10万种。从一只盲盒、一个挂件，到柴米油盐，IP的身影随处可见。用户在平台上刷到喜欢的东西，不用跳转到别处，直接就能下单。喜欢，就这样变成了实实在在的消费。

第四步是让IP向外连接。当一个IP积累了稳定的内容和粉丝基础，它就具备了对外合作的能力。其他品牌可以通过联名、授权等方式参与进来，IP由此成了连接用户和品牌的桥梁。这一步让模式的价值不再局限在平台内部，而是扩散到更大的市场。

第五步是让循环持续下去。前面四个环节能不能长期运转，取决于大家是否还愿意参与。有鱼生活的做法，是把用户在传播、创作中的贡献记录下来，以合规的方式给予创作激励。需要说明的是，这套机制强调的并不是收益承诺，而是生态协同和参与体验——平台希望用户留下来，靠的是共创本身的乐趣与获得感，而不是某种确定的回报。付出能被看见，人们才愿意继续投入，闭环才能真正转起来。

把这五个环节连起来看，路径就很清楚了：有人做内容，内容带来关注，关注导向购买，购买基础换来合作，合作与激励再滋养下一轮内容。

在这套设计里，用户的角色悄然改变了——不再是被动看广告的流量数字，而是参与了IP成长的人；消费也不再是一次性的买卖，而是一段可以持续经营的关系。一个IP能走多远，看的不是它出场时有多惊艳，而是有多少人愿意一直陪它走下去。对有鱼生活来说，真正想要的不是碰运气做出某一个爆款，而是搭一个能持续运转的IP共创生态。这条路最终能不能走通，还要交给用户和市场来检验。

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