有鱼生活，以共创提升消费决策的参与感

消费行为的驱动力正在变得多元。同类商品之间，参数与价格的差距不断缩小，而用户在消费过程中的参与感在决策中的权重却在上升。有鱼生活以独特的共创模式，让用户从“买”到“参与”。

一些调研数据可以佐证这种变化。仲量联行《时尚消费力洞察报告2025》显示，潮玩消费在国民“快乐消费”场景中位列前三，占比达27.7%；与传统消费品侧重实用价值不同，这类消费的吸引力更多来自情绪价值与审美认同。艾媒咨询《2025-2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告》显示，2025年国内情绪经济市场规模已达2.72万亿元，预计2029年将增长至4.6万亿元；该报告调研谷子消费群体后发现，合计超过八成的消费者对参与IP共创活动持积极态度，仅1.98%明确表示不愿意。

参与意愿的提升，与创作条件的改善直接相关。据CNNIC第57次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2025年12月，我国生成式人工智能用户规模达6.02亿人，普及率达42.8%；《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，截至2024年12月，我国网络视听用户规模达10.91亿人，网民使用率达98.4%。当创作与分享成为日常动作，参与一个IP的门槛自然下降。

参与感并不抽象，它通常来自三个来源。一是表达——用户希望自己的偏好、情绪与审美能够被看见，而内容创作提供了表达出口。二是归属——基于同一IP产生的创作与互动，会自然形成兴趣社群，社群内的交流强化了“我是其中一员”的确认。三是可见的反馈——作品被展示、被讨论、被引用，甚至被官方采纳，这些反馈构成了持续参与的动力。

对平台而言，接住参与需求的关键不在于宣传，而在于机制。以有鱼生活围绕原创国潮IP顽顽崽推进的共创模式为例，其链路被概括为“用户共创—IP传播—消费转化—商业合作—正向激励”。用户基于统一设定产出图文、短视频、AI视频等内容，平台提供展示与传播的通道；当内容积累起圈层认同，围绕IP开发的潮玩与周边衍生品承接消费需求；IP授权与商业合作打开价值入口；最后，平台将商业合作中形成的部分成果，以合规权益的形式回馈参与共创的优质内容创作者，使优质的参与行为获得正向回应。

机制的有效性还取决于反馈是否及时。创作与反馈之间的间隔越短，参与者的感受越直接；如果内容产出后长时间得不到回应，参与热情往往会自然衰减。因此，展示渠道的畅通程度与互动数据的可见程度，实际上构成了共创生态运行效率的一部分。据抖音公开数据显示，截至2026年10月19日，与有鱼生活平台原创IP顽顽崽相关的话题播放量已超过195亿次，参与创作人数超过120万人。参与者的结构也较为分散，从数万粉丝到两百余万粉丝的创作者均有分布，说明内容的可复制性较强，而非依赖少数账号带动。

共创模式的价值，在于缩短了从内容认同到消费决策之间的距离。从买到参与，消费行为的边界正在被重新描画。对企业来说，这意味着营销的对象不再只是购买者，而是可能的参与者。有鱼生活的共创模式提供了一条具体的路径，其效果需要在更长的时间里观察；但它至少指出了一个方向——在注意力稀缺的阶段，愿意让人参与的品牌，更容易被记住。

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