从“买开心”到“共创造”，有鱼生活的情绪消费新解

情绪消费正在成为消费市场最大的变量。中航证券发布的研究报告显示，2025年情绪经济规模2.72万亿元，2022至2025年复合增长率达18.6%，约为社零增速的5倍。需求侧的数据同样支撑这一判断：8.4亿心理亚健康城镇人口加上4亿中等收入群体，构成了情绪消费的基本盘。

但一个问题随之而来：当所有品牌都在说“我懂你的情绪”时，真正能被记住的有几个？答案可能不在“说什么”，而在“怎么做”。有鱼生活的实践提供了一个值得分析的样本。

有鱼生活的共创模式，核心是将用户从内容的旁观者转化为生态的参与者。平台围绕原创IP顽顽崽尝试构建一条“用户共创—IP传播—消费转化—商业合作—正向激励”的价值循环链条。用户不仅可以消费，还可以通过图文、短视频、AI视频等方式参与内容创作。平台开放了IP二创空间，提供标准化AI创作口令，降低了参与门槛。

这个模式与情绪消费的底层逻辑形成了内在契合。情绪消费的核心不是“买到什么”，而是“感受到什么”。当用户投入时间和创意参与IP的建设，他们与IP之间形成的关系就不再是“消费—被消费”，而是一种共同成长的关系。这种关系深度，是任何单纯的广告投放和流量采买都无法替代的。

顽顽崽的设计也体现了这种“深度连接”的思路。该IP的文化根脉来自螭吻，但有鱼生活没有停留在对传统符号的简单复刻上，而是通过原创设计赋予其全新的视觉形象和人格设定。顽顽崽“萌凶反差、互联网嘴替”的人设精准契合了年轻群体“想要表达但不知如何表达”的情绪诉求。

在线下消费场景中，有鱼生活已推出PVC盲盒摆件“摸鱼特种兵”系列和“白日梦想家”系列毛绒公仔，盲盒系列涵盖“卷王”“躺平”“乘风破浪”等契合年轻人职场与生活场景的主题款式。这些产品的定价指向日常消费场景而非“收藏级”产品，降低了参与门槛。

从抖音平台公开数据来看，截至2026年10月19日，抖音话题#大牙顽顽崽#播放量已达195亿，参与创作人数约120万。这些用户的自发创作构成了IP热度增长的主要驱动力。

情绪消费市场正在快速扩张，但用户也在变得更加挑剔。一个IP能否真正留住用户，取决于它能否提供持续的情绪价值。有鱼生活的探索表明，当用户从“消费者”变成“共建者”，IP的情绪价值就不再是平台单方面输出的“产品”，而是在用户日常参与中不断生长的“关系”。

在情绪消费的下半场，拼的不是谁更会说“我懂你”，而是谁真的让用户觉得“你懂我”。有鱼生活的共创模式，正在让这件事发生。

（免责声明：此文内容为本网站刊发或转载企业宣传资讯，仅代表作者个人观点，与本网无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。）