三生花新品发布会成都落地，面护级产品改写头皮洗护传统叙事
10月25日，百雀羚集团旗下洗护品牌三生花在成都举行了胶原香氛系列新品发布会，活动以“春启新境，花自盛开”为主题展开。品牌全球代言人李宇春首次亮相品牌线下活动，与行业嘉宾、屈臣氏合作伙伴及媒体代表共同见证了新品发布。新的产品，新的行业叙事，在头皮洗护需求由基础清洁向精细养护演进的背景下，三生花此次以“复合型功效+面护级成分+大师级香氛”三维升级为发力点，持续加码头皮护理赛道，将为行业注入新的研发探索活力。
代言人亮相，解读品牌 “为自己盛开”核心理念
今年9月，三生花正式官宣李宇春出任品牌全球代言人。李宇春作为实力派专业歌手，一直深受大众喜爱，其独具一格的性格也组成了她的鲜明人物关键词，她现场表示“每一朵花都会因为光照的不同和其他因素而成为独一无二的存在，。就像每个人都会按照自己的节奏成长，为自己盛开。”这种人生态度，与三生花“为自己盛开”的品牌主张高度契合。一直以来，三生花作为百雀羚集团旗下品牌，延续集团态度和专业积累，始终坚定自己的研发道路，希望为消费者带来高品质的产品体验，这就像李宇春现场说到“她懂品牌对产品这种精益求精的追求，如同她对待音乐的态度一样，都希望给大众带来高品质的体验。”
行业“护肤化”概念泛滥，复合体系化配方成破局关键
当前国内洗护市场已进入存量博弈阶段，“护肤化”概念并不稀缺，但不少产品仍停留在单点成分炒作，功效同质化、概念与实际体验脱节等问题突出。三生花此次推出的胶原香氛系列，核心差异在于将面部护肤中相对成熟的复配逻辑与技术体系，针对头皮场景进行系统性适配，围绕头皮赋活、修护、舒缓三条路径，提出“洗即养”的洗护思路，而非简单叠加单一护肤成分。
研发端，全系列拥有六项中国发明专利，覆盖三重重组胶原、PDRN、蚕丝氨基酸及控油组方等核心技术模块。对于强调“面护级头皮护理”的品牌定位而言，这些专利与复配体系构成了可被验证的研发支撑，也使产品跳出概念性添加的行业惯性。“面护级”不再是营销话术，而是能落到实际产品功效上的。
从实用功效到情绪价值体验，香氛成为洗护差异化新变量
不同于传统洗护重功效、轻体验的产品逻辑，三生花将“情绪香氛”作为胶原香氛系列的核心差异化赛道，让基础洗护升级为“头皮护理+情绪疗愈”的双重体验。
该系列香氛阵容堪称行业顶配，由两位有着香水界“奥斯卡”之称的FIFI奖得主联合打造：奇华顿总裁级调香师、调香师学校校长Calice Becker，与2018年FIFI年度终身成就奖得主Olivier Cresp共同操刀。配方采用天然精油搭配多重缓释留香技术，实现长效留香体验；同时推出玫瑰橙花、茉莉檀香、杏仁蔷薇三款风格各异的香型，匹配不同消费者的香味偏好与使用场景，让日常洗护成为兼具感官享受与情绪舒缓的生活仪式。
这一选择与当前洗护消费的变化相呼应：消费者对洗护产品的期待，已不止于清洁和顺滑。香气、肤感与使用过程中的放松感也在成为购买决策的一部分。三生花以大师调香和缓释留香技术切入，实际上是在功效竞争之外，开辟一条体验竞争路径，也为“洗护产品如何提供情绪价值”提供了可感知的落点。
产品线扩容与独家渠道，品牌布局战略初现
胶原香氛系列的上市，也标志着三生花洗护布局从细分试水转向全面深耕。
该系列更是选择屈臣氏作为独家发售渠道，以独家专供形式落地新品，希望借助屈臣氏线下网点精准触达年轻消费群体，夯实线下大众洗护市场。
洗护行业的下一阶段竞争，不会只停留在成分表上的比拼，而是配方体系、体验价值与渠道效率的综合较量。三生花胶原香氛系列以面护级配方回应功效升级，以大师香氛承接情绪需求，以分发质矩阵匹配细分人群，其能否在存量市场中打开新增量，仍有待市场检验。但这一路径已为洗护行业的差异化升级提供了一个可观察的样本。
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