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专业立信，温度相伴——华邦制药荣获第33届中国国际广告节三项荣誉

商讯

2026年10月28日 19:37:27

10月23日至25日，第33届中国国际广告节在北京海淀举行。本届广告节以“数智赋能，五洲携手”为主题，汇聚广告主、媒体平台、品牌服务机构、高校及行业专家等多方力量，集中展示广告行业创新成果与品牌营销实践。

在同期举办的第33届中国国际广告节·2026广告主征集展示活动网易传媒态度营销大会中，华邦制药凭借在品牌建设、内容服务与年轻化沟通方面的持续实践，获得三项荣誉：

《吉祥物邦邦鸟IP人格化营销》入选广告主年度案例“年度IP营销金案”；

《华邦迪维：让专业内容说人话》入选广告主年度案例“年度内容营销金案”；

华邦®迪维®荣获媒介企业展示交易会·青年榜“2026大学生喜爱的活力品牌”；

两项获奖案例同时被收录于创意教育产教融合示范工程·高校教学案例库。此外，《吉祥物邦邦鸟IP人格化营销》还入选由广告人文化集团和美兰德传播咨询联合发布的《被选择的理由：2026—2027中国营销趋势白皮书》。

三项荣誉，分别指向IP建设、内容服务与青年沟通，也共同印证着华邦制药一直坚持的方向：让专业更容易被理解，让品牌更愿意被亲近，让皮肤健康服务真正走近用户。

邦邦鸟：从品牌形象，到用户身边的“皮肤健康搭子”

如何让专业的医药品牌更亲近？如何让一次品牌触达，变成一段可以持续交流的关系？这是邦邦鸟IP人格化营销希望回答的问题。

在“专业、温暖、活泼”的“皮肤健康搭子”这一定位下，华邦制药陆续完成邦邦鸟人偶服、表情包、AI形象、3D建模、动画短片及衍生周边等资产开发，让这个原本停留在平面上的形象，逐渐变得可看、可玩、可互动。

更重要的是，邦邦鸟开始走进用户的真实生活。从户外运动、公益活动，到校园展台、行业展会、连锁门店，它不再只是广告画面中的符号，而是出现在一个个具体场景中。一次合影、一句皮肤健康提醒、一场轻松互动，都成为品牌与用户交流的开始。

近3年来，华邦制药还通过“学院奖”等平台开放共创，邀请高校学子围绕邦邦鸟展开二次创作，渠道终端也将这一形象应用到活动中。年轻人不再只是品牌内容的观看者，也成为创意的参与者和品牌故事的共同讲述者。

邦邦鸟的变化，不只是一个IP形象的丰富，更是华邦制药沟通方式的变化：少一些单向表达，多一些真诚互动；少一些距离感，多一些陪伴感。

华邦迪维：从专业内容，到用户看得懂的日常服务

维A酸乳膏是皮肤科的经典用药，但在社交平台上，用户面对相关专业内容时，仍常常遇到两种困扰：有的内容信息繁多，却难以回应具体问题；有的表达严谨专业，却让人不容易看懂。

尤其是在耐受建立、皮肤不适、浓度选择、搭配禁忌等问题上，用户需要的不只是知识，更是清晰、耐心、能够回应真实疑问的内容服务。

2023年8月，华邦迪维在小红书建立官方专业号，将用户的真实提问作为内容生产的重要起点：累计沉淀上千条私信问题，从高频疑问中提炼选题，形成“洞察—创作—反馈”的持续循环；以答疑型内容为主，用更通俗的语言解释专业知识，以贴近真实场景的配图辅助理解，并认真回应用户私信。

截至原稿统计口径，账号百万级曝光1篇、十万级曝光超10篇；《维A酸乳膏使用手册》单篇互动超过2.1万，项目还将零散知识点沉淀为使用手册、耐受建立等系列化内容，让用户在需要时能够更方便地找到相关信息。

这些数字背后，是一次次真实的提问，也是一次次认真的回应。对华邦制药而言，专业内容的价值不只在于“讲了多少”，更在于用户是否听懂、疑问是否得到回应。把专业讲清楚，把服务做细致，本身就是品牌温度的一部分。

青年榜：从与年轻人沟通，到与年轻人共创

青年榜的荣誉，来自大学生群体的关注与选择。这也是华邦®迪维®连续第三次获得“大学生喜爱的活力品牌”。

这份认可，与华邦制药长期开展的青年沟通密不可分。通过“学院奖”等校园项目，品牌邀请大学生参与创意表达；通过专业内容账号，以年轻人熟悉的语言和形式回应皮肤健康问题；通过持续互动，倾听他们对内容、品牌与服务的真实感受。在华邦制药看来，年轻化并不是简单追逐潮流，也不是把专业内容变得轻浮，而是愿意走近年轻人、理解年轻人，用他们听得懂、愿意接受的方式提供有价值的内容。

因此，“大学生喜爱的活力品牌”不仅是一份荣誉，更是一份来自年轻用户的反馈：只有真正尊重年轻人的表达、回应年轻人的需求，品牌才能被看见，也才能被选择。