宠物模特海选出圈：流量表象之下，人宠生活方式的产业重构

2026年10月10日-10月11日，由太平洋保险总冠名的第七届上海宠物时装周宠物模特海选在上海国际时尚中心举行，吸引了超2000组宠物家庭参与。近年来，宠物模特海选频频走入大众视野，在固有印象中，这类活动只是博取点赞的萌趣娱乐，但拨开流量表象，宠物模特海选早已超越娱乐属性，成为观察国内“它时尚”发展、养宠群体消费心态变化的重要样本。

当无数普通家庭的猫狗、异宠争相报名登上 T台，这场海选背后，藏着怎样的产业逻辑与社会变化？

宠物模特海选兴起，从网红噱头走向行业公共事件

早期宠物模特选拔大多诞生于短视频平台，以网红挑战赛、品牌线上素材征集为主要形式，核心目标是获取 UGC 流量曝光，内容偏向猎奇、萌宠趣味效果。参与用户大多追求线上短视频曝光，活动结束后往往缺少线下实体秀场做承接。这类海选存在明显局限，没有搭建完整产业闭环，选拔产出大多仅用于线上内容传播，很难对接品牌新品发布、行业线下展示等更深层次的产业需求。

随着人宠经济持续发展，行业出现以平台为主导的体系化宠物模特海选，以上海宠物时装周为典型代表，宠物模特海选成为活动标准化的前置重要环节。报名通道面向全社会普通养宠家庭全面开放，不设置品种、品相门槛，也不要求宠物掌握专业走秀技能。海选产出不再仅仅是短视频素材，表现优秀的宠物选手可以直接登上实体T台，参与品牌新品发布、人宠生活场景展示、行业特展等内容，打通「海选秀场特展传播」完整业务链路。

与此同时，普通养宠人的参与心态也发生明显变迁，从单纯 “晒萌宠”，转变为 “我的家庭伙伴值得登场”。大家参与海选不再一味追逐网红流量，更多是希望自家宠物以家庭成员的身份，收获一份仪式感体验，完成人与宠物共同的情感表达。

消费、商业、社会三重逻辑，解码宠物模特海选的产业内核

依据《2025 宠物时尚趋势白皮书》调研，25-34 岁年轻群体已经成为养宠消费的核心人群，消费需求从基础生存刚需，升级为情感陪伴、审美表达、社交体验，同时“它时尚” 赛道快速崛起，宠物服饰赛道正从基础功能向时尚化、场景化、IP化进阶。宠物模特海选的本质是大众审美需求的释放,普通养宠家庭也希望体验时尚场景，T台走秀不再只是少数博主、繁育赛级宠物的专属。

从商业逻辑来看，宠物海选能够为品牌提供海量多元化的真实家庭宠物样本，不同品种、体型、性格的宠物，替代小范围封闭模特测试，宠物服饰、出行装备等产品可以在真实个体身上完成实物场景验证。品牌营销思路也随之迭代，告别过往只选用精致赛级宠物拍摄广告片的模式，更看重普通家庭宠物的真实上身效果，拉近产品和广大消费者的距离，缓解 “卖家秀与买家秀” 的体验落差。对于平台而言，宠物模特海选也是低成本的内容生产池，持续孵化大量原生UGC传播素材，帮助品牌高效触达目标养宠家庭。

而在社会文化层面，生命平等的观念正在不断普及，宠物的家庭属性被广泛认可。海选包容不同品种、体型，甚至爬宠等异宠群体，传递生命多元平等的理念。活动并不苛求宠物做到 “完美听话”，接纳T台上宠物溜号、怯场等真实自然的状态，尊重宠物天性，是人宠双向友好价值观的具象实践。

第七届上海宠物时装周——回归人宠本真，打造包容多元秀场

当前国内宠物走秀市场快速崛起但仍有大众依旧存在认知误区，认为只有名贵品种、高颜值宠物才有参赛资格；还有不少活动仅停留在线上征集，缺少线下秀场、品牌合作的落地闭环，难以释放宠物时尚的产业价值。

针对行业现存痛点，第七届上海宠物时装周全国宠物模特海选重新定义参赛规则，破除“专业宠物模特”的固有门槛，猫狗、爬宠等全品类宠物均可报名，不需要具备走秀技能，普通家庭宠物都拥有参与机会。本届上海宠物时装周海选一方面为正秀T台输送大量多元、真实的家庭宠物模特，给到到场品牌真实的产品测试与场景展示机会；另一方面沉淀大量普通人宠故事，产出鲜活 UGC 内容，呼应本届「惟维新序」主题，践行生命平等、人宠双向友好的核心主张。其中，最令人瞩目的当属人宠时尚秀场，集结了多元品牌轮番带来专场发布：Petstar以“人宠生活美学+”为核心理念，致力于人宠共生全场景解决方案，将持续带来品牌标志性的国风、户外系列人宠时装；首秀「绒绒萌宠·山河赋」，Petstar将再次携手新中式高定品牌苏小乔，以精致剪裁的高定成人服饰与灵动柔软的秋冬宠物服饰为笔，共绘一幅属于当代人宠生活的东方画卷。；GIGIWAWA「我的同事 • My Colleague」，职场人宠穿搭，携爱宠同台登场，构建人宠和谐共处的理想办公生态；SEIFINI诗凡黎是一个时髦有温度的陪伴型品牌，秉持“宠爱你，陪伴我”的理念，创造一种松弛治愈的生活方式；拉夫威尔本届以「秋冬赴野，山野同行」为主题，发布专为狗狗户外探索打造的 2026 秋冬全新装备系列。品牌坚信每只狗狗都是探险家，专注打造高性能犬用户外装备，提升并激发每一次人宠户外探险的体验。本次秀场携手户外挚友品牌 Salomon，共同演绎从城市奔赴旷野的秋冬探险叙事，诠释人宠同行的户外新风尚；（缺共我生活）；Un Tou Tou以莫奈色调演绎田园复古的治愈系宠物美学；Brownie's、D's chat携都市户外与无性别潮流，Nyotail推车同行城野星轨；（缺宠尚学院）；（缺光合怪物）；WUKUISHOU五魁首，专注于中大型犬原创设计，以「回响」为主题，风格层层递进，用穿搭演绎毛孩子居家、出游、节日等多元面貌；KIDS GOGOGO聚焦设计与中小型犬，致力于打造全场景宠物生活品牌，将时装、国风、礼服三大系列巧妙融入同一场生活叙事；荣耀 Magic9系列带来行业首发阿莱电影实况，3秒电影感Live加持ARRI专业调校，秀场现场直出电影级宠物大片，成为终端行业首个将专业拍宠能力落地为秀场体验的品牌；琉光璞宠Lupure，用人类最奢侈的面料，给毛孩子做无负担的礼服；SHELLYCACA借时装语言诠释生命与陪伴本真的浪漫表达，探索人宠之间的陪伴真谛。

10月30-11月1日，第七届上海宠物时装周将落地上海国际时尚中心，活动涵盖人宠时尚秀场、潮流生活沉浸特展、上海宠物锦标赛、联动第二十五届中国上海国际艺术节-世界音乐邻距离、多元市集社群五大板块。

宠物模特产业既是 “它时尚” 消费浪潮的缩影，也是社会宠物友好理念的实践窗口，当普通家庭的毛孩子站上聚光灯下，照见的是一个更加多元、包容、尊重生命的人宠共生新秩序。未来，上海宠物时装周将持续向人宠共生生态方向进阶，以理性与温情重构行业发展新范式。

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