孩氏发布品牌主张，给成长更多爱

10 月，儿童营养品牌孩氏（HAILTH）在抖音开启直播首发，正式与消费者见面。这个定位中国孩子中调西补体质管理开创者的新品牌，没有办发布会，也没有铺广告，上市动作里最重的一笔，是发布了它的品牌主张，给成长更多爱。

一句口号的分量

按孩氏品牌方的解释，这份爱始于懂得，归于稳妥。懂得排在前面。懂得什么，懂得中国孩子的体质特点，小儿脾常不足，脾胃运化偏弱是普遍现象。懂得家长的处境，该补的都补了，状态不见起色，问题可能不在补得不够，而在吸收没跟上。

稳妥排在后面。孩氏的解法是中调西补，先中式调理把脾胃这块土壤调好，再现代营养精准补充，先调后补，不调不补。每一款产品的中医组方由全国名中医袁长津教授把关，袁长津从医 56 年，是中医内科大家，行医恪守重德轻利求疗效。选材以药食同源为主，去寒凉、重温和，适配孩子长期食用。

爱也落在产品之外

与品牌主张同步公布的还有公益机制。袁长津把关之外，孩氏还承诺，每售出一份产品捐赠 0.1 元。前期捐赠用于定向公益项目，后续将聚焦基层医生扶持。一个儿童营养品牌把公益落在医生群体上，这个选择本身也在解释品牌的立场，孩子的健康，需要的不只是产品，还有整个基础医疗环境的改善。

不喊口号的口号

市面上不少品牌把爱挂在嘴边，孩氏把这个词用得节制。它的品牌手册里写着，不盲从传统，也不迷信海外。温和、有根据、不贩卖焦虑，是这个品牌在传播中反复体现的语言风格。

给成长更多爱。这句口号能不能立住，最终看产品。孩氏面向 3 至 17 岁孩子，围绕免疫防护、身高发育、肠道舒适、脑力成长四个维度布局产品矩阵，生产执行 GMP 认证与十万级洁净车间标准。爱是不是稳妥，市场会替孩子验证。

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