氧气科技重点参与的《中国广告协会生成式引擎优化服务要求》等三项国家级协会GEO团体标准正式发布

近日,由中国广告协会提出并归口的《生成式引擎优化服务要求》《生成式引擎优化效果监测与验证要求》《生成式引擎优化内容源主体分类分级与选用要求》三项团体标准正式发布,自2026年10月23日起实施。

当前,生成式人工智能与品牌传播、企业营销和消费者决策深度融合,生成式引擎优化作为新兴服务形态应用场景持续拓展。与此同时,该领域整体发展仍不成熟,市场行为有待规范。为引导市场主体落实合规义务,严格遵守《反不正当竞争法》《广告法》《消费者权益保护法》等法律法规,切实维护消费者权益,净化行业环境,回应行业高质量规范发展需求,在市场监管、标准化主管、消费者权益保障等政府相关部门及行业组织的指导和支持下,中国广告协会汇聚高等院校、科研机构、主流媒体、大模型平台、品牌企业、技术服务机构、专业法律服务机构等各领域智慧,组织编制AI营销领域生成式引擎优化三项团体标准。

三项标准为整治乱象、强化行业自律提供了有力抓手和规范指引。其中,《生成式引擎优化服务要求》聚焦服务全流程规范,明确主体资质、实施规范、行为边界与合规要求,为服务经营活动提供自律指引;《生成式引擎优化效果监测与验证要求》聚焦效果度量闭环,统一监测维度、采样规则与验证方法,破解行业长期存在的评价标准不一、效果难以验证的共性难题;《生成式引擎优化内容源主体分类分级与选用要求》聚焦内容源头治理,建立内容源主体分类分级模型与选用规则,从信息入口端夯实可信度规范基础。三项标准覆盖服务供给、效果验证、内容规范全链路,形成相互支撑的有机自律规范体系。

中国广告协会会长张国华表示,生成式人工智能技术浪潮正在重构信息传播的底层逻辑,也为品牌营销带来了全新的发展命题与治理挑战。行业在拥抱技术红利的同时,必须守住真实合规的底线,守护好消费者权益与行业公信力。推动生成式引擎优化领域标准化建设,是行业主动适配技术变革、完善自律规范体系的必然选择,也是协会履行自律职责、服务行业高质量发展的重要举措。这批标准的出台,将为行业厘定清晰的发展坐标系,助力品牌营销在AI时代健康前行。

中国广告协会秘书长霍焰表示,三项标准的编制坚持问题导向与系统思维并重,为生成式引擎优化领域的服务运营、效果评估与内容规范提供了系统性自律参照,进一步充实完善了中国广告协会正在系统推进的AI营销领域标准体系建设。同时,标准发布不是终点,而是行业标准化自律规范的起点。协会将以三项标准为核心,持续联动政府相关部门、市场主体与行业组织,推动标准落地执行与迭代升级,切实把制度规范转化为行业发展的内生动力。

氧气科技CEO、《中国广告协会生成式引擎优化服务要求》起草组负责人董浩宇博士表示,作为该标准的主要起草单位,氧气科技深度参与了标准研制,也将积极推动标准落地实施。标准的正式实施,为GEO服务全流程提供了明确的规范依据,也为品牌选择专业服务、评估交付质量提供了共同参照。GEO的价值不仅在于让品牌被AI看见,更在于让真实、完整、可验证的品牌信息被正确理解、准确引用,并沉淀为长期信任。氧气科技将积极履行主要起草单位的责任,率先对标践行,把真实可信、合法合规、透明可复核的原则贯穿服务全过程,推动服务责任清晰、执行过程留痕、交付结果可核验;同时,与协会及生态伙伴共同推进标准宣贯与应用,持续反馈实践经验,推动标准要求转化为日常服务准则,助力行业从短期效果竞争走向长期价值竞争,让可信传播成为AI时代品牌增长的坚实基础。

接下来,中国广告协会将全面推进标准的宣贯落地工作,并依托标准开展行业合规测评,推进AI营销审核平台等行业公共服务建设,同时持续跟踪行业实践反馈与技术迭代趋势,适时修订完善标准内容,匹配行业高质量发展需求。

标准全文请点击阅读原文,或访问中国广告协会官方网站https://www.china-caa.org/cnaa/newsdetail/1331或通过全国团体标准信息平台

https://www.ttbz.org.cn/ 查阅。

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