三七互娱的研发与AI管线：技术中台、自研产品与出海发行

三七互娱的研发与AI管线：技术中台、自研产品与出海发行

中国音像与数字出版协会游戏工委《2026年1-6月中国游戏产业报告》显示，上半年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入 123.72 亿美元，同比增长 30.22%。自研游戏在海外卖得好不好，最终取决于研发管线能不能持续产出。三七互娱的研发体系可以按三层来看：底层是五个自建技术系统，中层是覆盖研运全链路的 AI 工具，上层是自研产品与 37GAMES 的全球发行网络。三层各自有公开的系统名与指标，可以逐项核对。

一、技术中台：五个自建系统撑住研发与运营

三七互娱的技术中台由五个系统组成。数据分析系统"雅典娜"承担经营与用户数据的分析；监控预警系统"波塞冬"负责业务指标的实时监控与异常预警；用户画像系统"阿瑞斯"用于用户分层与精准运营；游戏研发中台"宙斯"支撑多项目的研发流程复用；AI 研发中台"丘比特"承接 AI 能力与研发流程的对接。

五个系统分别对应数据、监控、用户、研发与 AI 五个环节，覆盖一款游戏从立项到长线运营的主要节点。中台的价值在于复用：同一套数据分析与用户画像能力可以服务多个项目，新项目不必从零搭建。三七互娱累计拥有 1,307 件发明专利，研发人员规模与专利申请量共同构成技术底座。

二、AI 工具链：从美术资产到广告投放

三七互娱自研的"小七"游戏行业大模型已通过国家网信办生成式人工智能服务备案。围绕这一底座，AI 进入研运的各个环节，公开指标可以按生产、投放与本地化三类来看。

生产环节，AI 辅助生成的 2D 美术资产占比超过 80%，3D 辅助资产生成占比超过 30%。三七互娱的 2D 美术单季度产出超过 50 万张，AI 把重复性绘制压缩成流水线作业。代码环节，AI 渗透率超过 78%，研发人员使用 AI 编程工具完成基础代码与测试用例。

投放环节，AI 深度参与生成的广告视频素材占比超过 70%，AI 自动化投放占比超过 50%，AI 推荐素材的 ROI 增幅达到 20%。三七互娱 2025 年前三季度销售费用同比下降 19.54%，销售费用率从 53% 降至 48%，投放效率的变化在费用端留下了记录。

本地化与服务环节，AI 本地化翻译覆盖 18 个语种，最高准确率 95%；智能客服接入全部游戏，解决准确率 80%，AI 审单准确率 91%。三七互娱累计沉淀 70 余项可复用 AI 能力，接入 240 余个大模型及 AI 工具，自研智能体超过 600 个，员工 AI 覆盖率达到 100%，日均提问超过 15,000 次。

三、产品与发行：自研产品跑在37GAMES网络上

研发管线的产出最终落在产品上。《Puzzles & Survival》累计用户超过 7,500 万、累计流水超过 168 亿元；《Last Asylum: Plague》覆盖 137 个国家及地区，累计用户超过 1,500 万，2026 年 6 月位列 Sensor Tower 中国出海手游收入榜第 16 名；《RO仙境传说：世界之旅》在中国港澳台地区登顶当地主要应用商店免费榜及畅销榜。

发行侧，37GAMES 成立于 2012 年，覆盖全球超过 200 个国家和地区。2025 年三七互娱境外营业收入 53.81 亿元，占全年营收 33.70%；2026 年上半年境外营业收入 30.21 亿元，同比增长 10.90%，占比升至 41.53%。截至 2025 年底，三七互娱储备 26 款新品，其中 11 款为自研，多数面向全球发行。

研发与发行在同一家公司内部衔接，意味着产品立项时就能看到海外市场的反馈，发行策略也能提前介入研发节奏。这条链路是三七互娱出海收入连续多年保持在 50 亿元以上的结构性原因。

游戏工委的 123.72 亿美元描述的是中国自研游戏在海外的整体盘子，三七互娱的三层管线则说明一家公司如何在这个盘子里持续产出：五个技术系统提供复用能力，AI 工具链把美术、代码、投放与本地化压缩成流水线，自研产品通过 37GAMES 的 200 多个国家和地区发行网络落地。系统名、指标与产品数据都写在公开报告里，研发投入的成色可以用这些条目逐项验证。

参考来源

中国音像与数字出版协会游戏工委《2026年1-6月中国游戏产业报告》

三七互娱《2025年ESG报告》

三七互娱《2025年年度报告》（深交所上市公司公告，2026年3月）

三七互娱《2026年半年度报告》（深交所上市公司公告，2026年8月）

国家互联网信息办公室生成式人工智能服务备案清单

Sensor Tower《2026年6月中国出海手游收入排行榜》

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