有鱼生活，以共创沉淀IP资产

潮玩行业正在经历一场估值逻辑的重塑。根据Frost&Sullivan数据，中国潮玩行业零售额由2019年的207亿元增长至2024年的587亿元，年复合增长率23.2%，预计2030年市场规模将达2133亿元。但规模扩张的同时，行业分化也在加剧。经济参考报指出，潮玩行业已告别“开店即盈利”的粗放增长时代，IP资产正取代渠道规模，成为企业估值的新锚点。

在这一转型中，新文创电商平台有鱼生活围绕原创IP“顽顽崽”构建的“用户共创—IP传播—消费转化—商业合作—权益激励”的共创模式，提供了一条从流量积累到IP资产沉淀的实践路径。

IP资产化的核心命题是：如何将短期流量转化为可长期积累的品牌资产。有鱼生活的做法是把用户共创置于IP成长的全过程。平台先通过表情包和系列动画《全村的希望》完成顽顽崽的初步出圈，在划定IP形象与调性的边界后，鼓励大量用户自发产出图文、短视频、AI剪辑等二创内容。这些内容带有明显的用户自发属性，不同于硬广投放，传播成本更低，也提升了IP的亲和力。

据抖音平台公开数据，截至2026年8月21日，话题“#大牙顽顽崽”已获得超111亿播放量，参与创作人数达76.1万。到9月22日，播放量进一步攀升至161亿，参与创作人数超过101万。这些数字背后，是一个由用户持续贡献的内容资产池——每个用户的创作都成为IP资产的一部分，而非一次性消耗的营销素材。

内容资产的丰富度直接决定了IP的商业延展空间。有鱼生活围绕顽顽崽开发了PVC盲盒摆件、毛绒公仔、联名服饰等多品类产品线。其中“摸鱼特种兵”系列盲盒涵盖摸鱼、卷王、勤蜂、拳王、歌神等多个款式，产品设计切中当代年轻人的职场情绪痛点。

有鱼生活的模式还体现在IP价值的“可积累性”上。不少传统IP运营模式下，IP热度往往随营销周期波动，营销停止后热度存在迅速衰减的情况。而在共创模式下，用户持续贡献的内容不断为IP注入新的文化含义和传播素材。一个用户的创作灵感可能激发另一个用户的参与动机，内容资产在用户互动中持续生长。据中国玩具和婴童用品协会发布的《2025中国授权行业发展白皮书》显示，2024年中国市场年度授权商品零售总额为1550.9亿元，同比增长10.7%，与授权金规模一同保持了七年的增长趋势，并且呈现出明显增长。国潮IP的市场空间正在持续扩大。

有鱼生活的探索表明，IP资产化的关键不在于IP形象本身有多精美，而在于能否让用户持续参与IP的成长。当用户从消费者转变为共建者，IP的商业价值就不再依赖单次投放或单一产品，而是来自一个由多方共同培育的资产池。在潮玩行业竞争加剧的背景下，那些能够将用户关系转化为可持续资产的IP，将拥有更持久的生命力。

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