全国仅两个县级单位入选“电影+”消费综合试点，为什么是南浔？

2026年10月12日 16:45:58

2026年2月，国家电影局、商务部组织开展“电影+”消费综合试点，北京市朝阳区、上海市虹口区、深圳市、成都市等16个城市入选。在这份以直辖市辖区、省会城市和计划单列市为主的名单中，浙江省湖州市南浔区与江苏省昆山市是仅有的两个县级单位，南浔区更是浙江省唯一入选的市辖区。一座江南古镇，与一线城市同列，让人不由得好奇：为什么是南浔？

一张含金量极高的入场券

“电影+”消费综合试点，是电影领域落实提振消费专项行动、推动电影产业向多元消费生态转型的一项重要安排。按照工作部署，试点城市将围绕培育电影观影消费增量、推进影院消费提质创新、创新扩大电影衍生消费、深入打造“电影+”消费品牌、探索“电影+”消费监测五大任务，开展为期3年的先行先试，以“电影+消费”赋能经济社会发展，进一步延长电影产业链、价值链和消费链。

换言之，这是一场国家命题的考卷：入选者要各自探索电影与消费深度融合的可复制路径。从名单构成看，试点兼顾了不同量级、不同产业结构的城市——既有电影消费的大票仓，也有特色鲜明的文旅城镇，政策意图更在“探路”。16个试点城市中，南浔与昆山是仅有的两个县级单位——对全国两千多个县域而言，这两张入场券的分量，不言而喻。

南浔古镇

为什么是南浔：一百年光影基因

南浔与电影的渊源，并不是新故事。1963年上映的《早春二月》（谢铁骊执导，孙道临、谢芳主演），片中“芙蓉镇”的主要外景正是南浔。此后，《天下粮仓》《金粉世家》《解密》等数十部影视作品先后来此取景，小莲庄、张石铭旧宅、刘氏梯号红房子，都是观众熟悉的银幕景点。

今天，这份基因已升级为产业骨架：南浔建有“3主7辅”全域片场格局，形成内景加外景的全域覆盖，持续承接影视剧组取景拍摄。

《早春二月》电影中的“芙蓉镇”

为什么是南浔：扎实到罕见的消费底盘

试点的关键词是“消费”，而南浔恰好有承接消费的客流与场景。作为江南知名的水乡古镇，南浔近年来全力推进全域旅游，“古镇+影视”的叠加效应持续显现。2025年，南浔古镇接待游客突破3000万人次，同比增长49.5%；全区现有影院7家、影厅41个，2025年电影票房达1917万元，同比增长超30%。客流与票房的双增长，为“电影+”提供了真实的消费土壤。

更关键的是，南浔已经抢先一步做出表率：今年春节档期间，南浔率先启动“票根经济”惠民行动，观众凭浙江省内任意电影院的电影票根，即可在全区景区、酒店、餐饮等百余家商户享受专属优惠，让一张电影票根串起“吃住行游购娱”的消费链。这一做法已被中央广播电视总台作为“电影+”跨界联动的典型案例报道。

从取景地到领航者：试点的深层意义

入选试点，对南浔意味着一次角色转换：从被镜头选择的取景地，转向主动回答“电影如何拉动一座城的消费”这道国家命题的探路者。围绕试点任务，南浔区提出了“影院强基础、融合拓增量、品牌提能级”的工作思路——让银幕多起来、让票根串起来、让【南浔】本身成为一个可消费的电影品牌。三条路径背后，是县域城镇参与“电影+”的完整闭环：有消费场景承接流量，有产业基础留住内容，有品牌意识沉淀价值。

这正是县级入选的真正分量所在。如果南浔能答好这道题，它的答卷对全国众多拥有文旅禀赋的县域，都具有样本意义。

首个动作，即将揭晓

记者从相关渠道获悉，入选试点后，南浔将联合国家级电影媒体推出入选后的首个电影文旅内容项目，围绕“南浔，每一帧都是电影”的主题展开：一座建在百年丝行旧址上的露天电影院，一组覆盖全域的“入镜”内容计划，一场所有人都能参与的共创，将于近期陆续揭晓。

值得一提的是那座露天电影院的选址——丝行埭。这条形成于明末清初的老街，鼎盛时曾云集丝行、丝经行50余家，是辑里湖丝经頔塘“黄金水道”走向世界的集散终点。丝的终点站，如今变成电影的首映场。在丝行堆里看电影，或许就是南浔给这道国家命题，写下的第一行答案。