李佳琦直播间双11预热落地，苏州市集上海展览接力

10月5日至7日，“李佳琦超级双11·OFFER真箱好物展”在上海前滩公园巷率先拉开帷幕，约300米长的街区上，来自67个品牌的73个“OFFER真箱”沿街陈列。以往只出现在谈判桌和商品链接里的产品，被放进巨型“行李箱”做成艺术装置，游客可以近距离参观、拍照打卡。这场展览是李佳琦直播间双11预热的重要一环，也标志着直播电商内容IP从屏幕走向城市公共空间的一次新尝试。

而在上海展览开始之前，10月1日至5日，“所有女生的快乐市集”已在苏州狮山文化广场率先举办。苏州是“所有女生的快乐市集”继大连、上海、广州、成都之后到访的第五座城市。此次市集延续“从货架到街头”的理念，将直播间里的产品带到线下，同时也将“发现、了解、试用”的消费体验搬进城市街区。珀莱雅、彩棠、馥郁满铺、巴黎欧莱雅、修丽可等33个国内外品牌摊位沿广场铺开，游客入场后可逐摊集章互动、领取小样，提前试用新品，在“边逛边试”中深度参与市集体验。

市集在内容场景上的拓展尤为值得关注。原本只存在于直播间和热播综艺里的场景被一一搬进现场，李佳琦小课堂、旺旺美发屋、OFFER片场、YANLAB、奈娃小屋等多个主题互动空间均源自热门IP。其中，“OFFER片场”还原综艺《所有女生的OFFER》，游客可以坐上“谈判桌”体验节目同款场景；YANLAB则把《伦敦合伙人》的快闪店陈设和产品带到市集；李佳琦小课堂、旺旺美发屋等观众熟悉的直播间场景也同步呈现。这些互动空间让消费者从屏幕前的观看者变成了场景中的参与者，原本隔着屏幕的内容被转化成可触摸、可互动的线下体验。

从苏州的市集到上海的展览，两场活动以接力方式为市民游客提供了假期出游的新选择，也进一步拓展了直播电商内容IP与城市公共空间结合的方式。对于消费者而言，逛市集、看展览、参与互动之外，也可以在这些熟悉的品牌和内容场景中，发现更多关于消费与生活的新体验。对于直播电商行业而言，这种将内容IP与城市公共空间结合的方式，拓展了直播电商的应用场景，也为内容IP的长期运营提供了新的思路。李佳琦直播间通过此次双城联动，将双11的预热从线上延伸到线下，让“双11第一站”不再只是屏幕里的购物车，而是成为可以走进、可以触摸的城市体验。

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