9月30日消息“博鳌镇在做好论坛配套旅文服务的同时，如何持续提升乡村旅游的特色辨识度，避免同质化竞争？”在9月30日举行的琼海市2026年“医会旅”融合发展专题新闻发布会上，琼海市博鳌镇人民政府宣传委员刘涵杰回应媒体关切时表示，博鳌拥有独一无二的资源组合，在推动乡村旅游发展中，不是简单复制网红村庄的打造套路，而是锚定侨乡滨海核心文化、坚持一村一策分类培育、持续打造可感知的特色符号等本土资源走差异化路径。
博鳌镇立足东道地职责，依托论坛品牌外溢效应、滨海资源、侨乡乡村独特禀赋，聚焦夜间文旅消费培育、特色市集常态化运营、本土品牌提质赋能三大重点，做实做强“旅”文融合文章，全力将论坛人气流量转化为消费增量、群众增收红利。
“我们深耕夜间文旅消费，打造常态化夜间集聚区，推动旅游从‘会议季热‘向’全年旺‘转变。”刘涵杰说，该镇盘活滨海岸线、镇墟街区、乡村公共空间，完善夜游、夜购、夜娱、夜食一体化业态，拉长游客停留时长，激活全域夜间经济，补齐夜间游玩消费短板，改变以往“白天热闹、晚上冷清”的局面。持续培育常态化乡村特色市集，把乡村闲置公共空间转化为消费、增收载体，让乡村旅游既有生态颜值，更有富民烟火气。依托周末、节假日和各类文旅活动持续引流，提升市集人气，让乡村市集成为拉动乡村消费、助力群众增收的重要平台。
同时，着力打造“博鳌好物”区域公共品牌，整合全镇本土农特产品、侨乡手作、渔村风物，建立产品遴选、线下推介、产销对接机制，打造口碑过硬、地域特色鲜明的本土品牌。把侨乡文化、渔家文化作为博鳌乡村旅游的核心内核，在南强、留客等老牌侨村的建设当中，不搞大拆大建，不盲目新增商业化建筑。摒弃“村村一套模式”的思路，按照资源禀赋精准定位、错位发展。持续用好本土传统民俗，以民俗活动持续吸引客流，打造博鳌独有的节庆品牌。以“博鳌好物”品牌培育为载体，把莫村稻虾、本地海产、渔村手工制品、侨乡特色小吃整合起来，将农产品、手工艺品转化为游客看得见、尝得到、能带走的旅文内容。用物产和民俗共同塑造博鳌辨识度，让游客来过之后留下深刻印象。
“我们将紧扣全市‘医会旅’融合发展部署，聚焦夜间消费、特色市集、本土品牌持续发力。”刘涵杰表示，下一步，该镇将提质升级夜间文旅消费集聚区，丰富夜间业态。持续办好乡村特色市集，激活乡村消费活力。深耕“博鳌好物”品牌建设，完善品控、推介、产销闭环，拓宽群众增收渠道。持续优化服务与治理，提升游客体验感。
来源：南海网
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