18年深耕、32个省份布局、超5200家门店——当外界将目光聚焦于新茶饮的规模竞赛与价格战时,书亦烧仙草正在用另一组数字丈量企业价值:产业助农项目累计辐射超4.7万亩茶园果园、惠及群众超11万人;“城市守护者关爱计划”六年覆盖户外劳动者超7万人次;37家爱心书屋落地乡村。从产业上游的“造血式”助农,到城市街头的常态化关怀,再到乡村教育的点滴投入,这家大众茶饮品牌试图证明:企业的社会责任,不在于捐出多少利润,而在于能否用商业能力解决真实的社会问题。
把公益做进产业链里
书亦烧仙草的公益实践,起点不在捐赠仪式上,而在供应链的最前端。
2024年起,书亦烧仙草携手中国乡村发展基金会、新茶饮公益基金,启动产业助农系列项目。品牌依托茶饮产业庞大的原料需求,与重庆奉节、湖北秭归、四川大凉山、云南等优质产区建立长期稳定合作关系。通过规模化、标准化的鲜果采购模式,书亦为当地农户拓宽了稳定销路,直接带动增收。与此同时,企业将自身成熟的供应链管理经验输出到产区,协助优化种植、采摘、分拣全流程标准,推动特色农产品从“卖得出”向“卖得好”升级。
一组数据值得关注:该项目三年间累计辐射超4.7万亩茶园、果园,惠及群众超11万人。这意味着,书亦烧仙草每卖出一杯鲜果茶,背后都有一条连接深山果园与全国门店的产业链在运转。公益不再是企业利润的“二次分配”,而是嵌入商业模式的“价值共生”。
业内人士评价,这种“造血式”助农的可贵之处在于可持续性。“企业用自己的采购需求反哺产地,农户有稳定销路,企业有稳定货源,双方形成利益共同体,这才是产业帮扶能够长期运转的根本逻辑。”一位长期关注消费助农领域的专家对记者表示。
让门店成为善意中转站
产业助农解决的是“上游”问题,而当茶饮产品从产地走向门店,书亦烧仙草的公益网络也随之延伸到城市的毛细血管。
自2021年启动“城市守护者关爱计划”以来,书亦烧仙草将关怀聚焦于环卫工人、外卖骑手、建筑工人、执勤交警等户外劳动者群体。六年时间,关爱行动覆盖湖南、湖北、四川、云南等多地,累计惠及超7万人次。
这条时间线勾勒出公益行动的持续升级:2021年,联动全国门店开展五十余场活动,向防疫一线人员捐赠近5万杯茶饮;2022年盛夏,在11座高温城市送出万杯饮品;2024年冬天,在四川近百家门店开设“温暖驿站”,提供热饮、暖宝宝和临时休憩场所;2026年8月,“爱心冰柜”再度落地长沙、武汉,柠檬水、鲜榨西瓜饮品等消暑饮品向户外劳动者免费开放。
从“送出去”到“请进来”,书亦烧仙草的门店正在从消费场所转变为公益服务节点。这种“夏送清凉、冬送温暖”的常态化模式,将公益嵌入门店日常运营,而非节庆式的偶发行动。
公益版图的多元延伸
如果说产业助农和城市关怀构成了书亦公益版图的两条主线,那么乡村教育和应急援助则是其延伸出的重要支线。
在乡村教育领域,书亦烧仙草对口帮扶贵州、凉山州希望小学,为山区学子改善学习条件。全国37家爱心书屋的落地,则为留守儿童提供了课外阅读的空间与资源,尝试用知识弥合城乡教育差距。
在突发公共事件面前,书亦烧仙草的身影也多次出现。从疫情防控到抗震救灾、防洪减灾,依托覆盖全国的门店网络与供应链能力,企业在应急物资调配、一线人员支持等方面提供了灵活而务实的援助。
此外,书亦烧仙草还牵手它基金发起流浪动物关爱计划,将公益触角延伸至动物保护领域。至此,这家茶饮企业的社会责任实践,已从产业帮扶扩展到城市关怀、乡村教育、应急支援、动物保护等多个维度,并让企业的商业能力真正服务于社会需求。
助农,根植于原料采购体系;关怀城市劳动者,依托数千家门店网络;驰援应急事件,依赖柔性供应链能力。用产业链做公益,让每一次善意都有商业底盘托底。这杯茶,因此串联起了更广阔的人群,也让大众消费品牌的社会价值,有了更具象的衡量标尺。
一杯小小的新茶饮,不只是舌尖的清甜滋味,更可承载温暖的社会力量。深耕行业十八年,书亦烧仙草始终坚守初心,跳出产品本身,以务实向善的企业理念深耕公益赛道。依托遍布全国32个省份、超5200家门店的庞大体量,书亦扎根大众、贴近民生,将社会责任融入品牌发展脉络,用长期、踏实、多元的公益行动,诠释新时代茶饮企业的价值担当。
长久以来,书亦摒弃流量式的短期公益,专注长线、可持续的价值帮扶,把公益重心落在产业助农、乡村振兴的实处。自2024年起,品牌携手中国乡村发展基金会、新茶饮公益基金启动产业助农系列项目,三年深耕步履不停,项目累计辐射超4.7万亩茶园、果园,惠及群众超11万人,为乡村产业发展注入鲜活动能。
依托茶饮产业的原料需求,书亦与奉节、秭归、大凉山、云南等优质产区建立长期稳定合作。通过规模化、标准化的鲜果采购模式,为各地农户拓宽稳定销路,切实带动农户增收致富。同时,品牌凭借成熟完善的供应链体系,助力产区优化种植、采摘、分拣全流程标准,提升特色农产品专业化、规范化水平,让深山好物走出产地、走向全国,以产业赋能实现“造血式”助农。
在助农振兴之外,书亦的善意遍布更多社会角落。在乡村教育领域,品牌对口帮扶贵州、凉山州希望小学,助力山区学子逐梦前行,同时在全国落地37家爱心书屋,为留守儿童送去知识与温暖。面对各类突发灾情与公共事件,书亦主动投身疫情防控、抗震救灾、防洪减灾等公益支援工作。此外,品牌还牵手它基金启动流浪动物关爱计划,以细腻温情的行动守护世间美好。
公益从不是一时造势,而是日复一日的坚守。深耕公益多年,书亦烧仙草始终坚持务实求真、价值为本,以一杯茶饮为纽带,连接产业、乡村与社会。
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