从赛事冠名到文化共建，看冠珠瓷砖的传统文化活态传承

282支参赛队伍竞逐30公里水上赛道，冲击最大规模五人龙舟赛吉尼斯世界纪录。9月27日，2026环两江先行区·中国南庄第四届“车水马龙”之第十七届五人龙舟赛在南庄吉利河段开赛。这项被誉为“水上龙舟马拉松”的本土赛事，迎来历史最大参赛规模。冠珠派出四大战队出征：冠珠2队勇夺公开组冠军，新明珠集团董事长叶德林率冠珠1队获得公开组第三十一名，全女子代表队冠珠3队、冠珠5队获得公开组“优胜奖”。

从2023年成为中国国家龙舟队官方合作伙伴，到连续冠名“冠珠杯”紫南五人龙舟精英邀请赛，再到叠滘龙船漂移大赛金牌合作伙伴。冠珠在龙舟领域的投入，正在从“赛事冠名”走向“文化共建”。龙舟赛，本质上是冠珠践行东方文化传承的又一活态场景。

NO.1.

分层赛事布局：从符号绑定到自主IP

冠珠在龙舟赛事上的投入，不是零散的赞助，而是一套分层推进的体系。国家级层面，2023年成为中国国家龙舟队官方合作伙伴，绑定的是龙舟文化的国家符号。本土级层面，连续两年担任叠滘龙船漂移大赛金牌合作伙伴，携手东胜东队出征S弯——深度参与的是最具话题性、最有本土特色的赛事IP。与此同时，自主冠名"冠珠杯"紫南五人龙舟精英邀请赛。2026年第二届赛事规模已扩展至106支队伍，冠珠队连续两年夺冠。

冠珠2队勇夺公开组冠军

新明珠集团董事长叶德林先生率冠珠1队获得公开组第三十一名

全女子代表队冠珠3队、冠珠5队获得公开组“优胜奖”

从国家级的符号绑定，到到本土级的爆款流量参与到自主IP搭建，冠珠瓷砖与龙舟赛事的携手构建出自己的系统。今年南庄五人龙舟赛上，集团董事长叶德林亲自执桨出赛，更是把“企业参与”从商业合作推向了身体力行。

NO.2.

从赛场到校园：触及文化传承的“再生产”环节

冠名只是露脸，共建才是入局。区别，往往在赛场之外。作为佛山市唯一省级水经济试点项目，龙湾水上运动中心是南庄镇推动环两江先行区建设的重要区域。冠珠以本土企业身份全力支持佛山市赛艇队队伍建设，助力水上运动美好启航，深度助力本土文化经济驱动。

此外，新明珠集团董事长叶德林发起建设的南庄华夏龙舟训练基地于2025年8月揭牌，占地面积约3000平方米，成为南庄首家全天候专业龙舟练习场，让“南庄龙舟，全年无休”有了硬件支撑。此前，“冠珠·美乐童行“公益行动已于今年5月走进叠滘中学，赞助两艘新龙船下水，助力龙舟运动进入校园。校方授予冠珠瓷砖“同舟筑梦，美育润德”牌匾。

冠珠瓷砖获颁“同舟筑梦，美育润德”牌匾

冠珠瓷砖赞助的龙船，由叠滘中学龙船队挥桨启航

从赞助赛事到赞助队伍，再到推动龙舟进校园——冠珠的投入正在触及龙舟文化“再生产”的环节。赛事的热度会随比赛结束退去，但进入校园的龙船、扎根地方的训练基地，会持续产生影响。文化共建的意义，不在赛事期间的亮相，而在赛事之后的延续。

NO.3.

携手龙舟赛：冠珠“中国美”的又一次活态落地

冠珠对龙舟文化的支持，放在品牌自身的文化传承脉络里看，是“传承东方文化”这条主线上的又一次具象延伸。让中国传统文化在当代生活中找到落点，让世界看见“中国美”，是冠珠瓷砖的品牌使命。这条品牌使命主线上的实践，一直是多元的。回顾，我们可以看到：“华”系列岩板以“龙为魂、陶为根、城为脉”，从敦煌、川渝到北京，持续发掘不同地域的文化美学灵韵，融入产品纹理与空间设计；同时，登上《时尚COSMO》封面、亮相米兰静态展，把中国美推向国际时尚视野；与上城士合作的「非遗巡游展」，以岩板为空间基底让传统手艺进入当代生活；此外，携手人民日报文创、中国色彩专家郭浩启动“中国传统色推广计划”，让国色从典籍回到生活现场；还有「东方人居范式」以东方哲思为根基，将中国人对理想居所的想象具象化为可感知的空间方案。这些实践形式各异，指向却是同一个方向。龙舟文化的投入，也是这条主线上的新延伸——从产品里的东方美学，到空间中的东方哲思，再到龙舟赛场上的东方精神，冠珠“传承东方文化”的实践场景在不断扩展丰满。

NO.4.

守与进：为什么是龙舟？

冠珠在龙舟场景中提炼了八个字：“慢守文脉，快战巅峰”。这八个字放在龙舟身上，天然成立。数百年积淀的龙舟文化是“慢”：一条村的龙船精神，靠几代人口传心授传下来，急不来。叠滘S弯上的极限竞技是“快”：桨频拉满、毫厘定胜负，每一下都要拼速度；一支龙舟队的组建和训练是“慢”：全村出力、常年打磨；赛场上的冲刺是“快”：枪响即决战。

冠珠2队、冠珠1队赛场精彩瞬间

慢是底蕴，快是锋芒。没有慢，快就没有根；没有快，慢就没有光。有意思的是，龙舟像一面镜子，恰好照出了冠珠自己的品牌底色。冠珠的“守”，是30年制造底蕴的沉淀：对品质底线的坚守、对每一片砖工艺细节的打磨、对东方文化美学的深挖厚植。这些事都急不来，得一窑一窑烧、一年一年攒。华脉岩板从敦煌到川渝再到北京，一座城一座城地走、一种文化一种文化地挖，靠的就是慢功夫。

冠珠的“进”，是始终跟得上这个时代潮流：绿色工厂、智慧制造，让制造端始终保持效率和响应能力；线上直播、明星屋主、年轻态社交话题，让品牌始终和新一代消费者同频。该进的时候不犹豫、该变的时候不守旧。一守一进，恰好是一家有30年历史的建陶品牌最真实的状态：底子要稳，步子要活；文脉要坚守，时代要响应。这些特质，消费者看不全、品不细、不够直观。但一放到龙舟赛的河面上，鼓声一响、船桨一划、胜负一分——所有的“守”和“进”就都具象了。龙舟赛的场景，就天然具备了冠珠品牌呈现自己特质和主张的语境。

回到9月27日的南庄吉利河道。岸上，“超级啦啦队”与市民一同呐喊助威；岸下，冠珠设置的“加油站”为观赛者提供服务。赛场内外，一个品牌与一条河流、一座城镇的关系，在那个下午被具象化。从赛事冠名到文化共建，冠珠在龙舟领域的投入，提供了一个重新思考建陶品牌与文化传承关系的可能：品牌对文化的支持，也可以从“冠名”走向“共建”，从“曝光”走向“传承”。“慢守文脉，快战巅峰”——当龙舟的鼓声在吉利河上响起，这八个字与冠珠“硬气拼出中国美”的品牌主张一起，在一桨一桨的划动中，变得可感、可见。

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