光影传文脉 非遗启新程｜电影《当归》在杭启幕 打造中医药文旅融合发展新标杆

9 月 19 日上午，2026 华夏大健康产业发展大会暨首届华夏灸法技能大赛启动仪式于杭州白金汉爵大酒店隆重举办。本次大会汇聚中医药领域专家学者、行业领军企业家、健康产业从业者，以灸文化为纽带，挖掘传统中医药价值，推动中医药守正创新，搭建大健康产业协同发展平台，助力中医药文化走向大众、走向世界。

大会期间，电影《当归》启动仪式暨中医药行业文旅融合创新论坛隆重举行。活动创新探索“影视+中医药+非遗+文旅”融合发展新模式，深挖浙江乡村本土文脉，推动乡土非遗资源破圈传播，为乡村文化振兴、根亲文化传承搭建全新实践平台。

据了解，现实主义题材文化影片《当归》取材于兰溪诸葛八卦村诸葛氏后裔真实家族史，以千年非遗“诸葛行军灸”为核心文化内核。影片以一只镌刻“当归”的药瓶为情感主线，讲述大时代背景下家族隔海牵挂、坚守传承、后辈寻根圆梦的乡愁故事，生动诠释诸葛氏“不为良相，便为良医”的千年祖训。作品有机融合中医药古法技艺、江南宗族根脉文化、叶落归根的家国情怀与古村文旅资源，以家族个体变迁映照时代发展，彰显中华民族慎终追远、家国同心的精神底色。

论坛现场，兰溪市杭州商会常务副秘书长山蘭堂创始人：王国彬；中国蓝人工智能学院AIGC负责人兼编剧：史建设；诸葛亮第52代后裔，《当归》故事原型：诸葛齐；创董会发起人，华夏灸法技能大赛总执行人：应雪华；中国中医药信息协会基层健康服务分会副秘书长，兰溪药帮文化专家：胡晓富等多领域嘉宾齐聚现场，共探传统文化创新传承路径，共商文旅产业升级与根亲文化传播新思路。

与会嘉宾围绕非遗影视化传播、中医药现代化创新、乡村文旅IP提质升级等议题展开深度研讨。专家表示，中医药非遗是中华文脉瑰宝，乡土是文化传承的重要载体。当前乡村非遗普遍存在传播形式单一、大众认知度不足等问题，而影视是新时代文化传播的优质载体。《当归》立足真实乡土史实，依托影视共情传播优势，打破地域与产业壁垒，将静态非遗技艺转化为鲜活的影像叙事，有效破解传统文化传播难题，是非遗活化、文旅融合、文化赋能的标杆性创新实践。

项目组介绍，《当归》并非单一影视作品，而是集非遗保护、乡土赋能、根亲传播、产业升级于一体的综合性文化IP。项目将深度盘活兰溪本土中医药文脉与古村文旅资源，面向社会聚合优质资源、开放招商合作，推动非遗传承、影视创作、乡村文旅、根脉传播多维协同发展。

此次项目正式启动，不仅成功唤醒浙江乡村沉睡的优质文化资源，让乡土文化、传统中医药非遗实现全民破圈传播，更具有深刻的时代价值与社会意义。项目以文艺为载体赓续千年文脉，以文化为纽带传承民族根魂，以产业融合助力乡村文化振兴，为全国中医药非遗活化、文旅产业高质量发展、乡土根亲文化传播树立全新行业范本，持续推动中华优秀传统文化薪火相传、焕发时代新生。

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