月满长安，创意新生｜2026广州酒家×中国广告青年创想计划走进西安工业大学

2026年09月20日 15:35:41

千年长安文脉绵延，中秋古韵邂逅青年新潮，岭南百年匠心与古都少年意气双向相逢。9 月 16 日，由广州酒家、《中国广告》杂志社联合主办，西安工业大学文学院承办的 2026 广州酒家 × 中国广告青年创想计划校园宣讲会在西安工业大学顺利开展。

本次活动以青年学子成长与创意实践为核心主线，跳出传统宣讲的单向输出模式，以真实商业命题为载体，搭建老字号焕新、南北文化交融、青年创意落地的优质平台，为品牌年轻化发展汇聚西北高校新生力量。

青年创想计划落地西安工业大学，有着独一无二的地域与精神价值。西安作为华夏文脉核心之地，积淀着千年诗意与创新底蕴；西安工业大学兼具硬核军工治学底色与人文育人初心，务实求真、锐意突破的校园精神，与广州酒家“坚守传承、敢创新生”的百年品牌内核高度契合。此次校企双向奔赴，以品牌创意工作坊为核心载体，将产业资源、行业前沿视野引入高校课堂，构建“企业出题、高校育才、青年解题、产业落地”的闭环育人体系。

活动现场，校企双方正式揭牌成立“广州酒家×西安工业大学品牌创意工作坊”，标志着双方从短期活动合作迈向长期、深度、常态化的产学研协同。未来，双方将依托平台优势，持续开启系统化的品牌认知与实战培育环节，同时持续挖掘西北青年创想特质，为老字号品牌注入差异化、新生代创意视角，破解传统品牌年轻化传播难题。

西安工业大学文学院院长程建虎指出，长安自古就是诗意与创意交织之地，西安工大既有硬核军工底色，也深耕人文育人，本次校企合作正是学校推进协同育人、以真实产业命题锤炼学生创新能力的生动实践。他期待同学们以真实品牌命题为 “练兵场”，把课堂上学到的专业本领转化为解决真实问题的能力，在实践中展现西工学子务实创新的精神风貌；也期待校企双方以此为契机深化协同育人，共同探索产学研融合的新路径。

广州酒家品牌市场部负责人吴信婷阐释了品牌与青年、文化与创意的共生关系。始于唐代胡饼、扎根岭南文化的广州酒家，百年深耕饮食匠心，始终以文化为品牌核心生命力。在品牌迭代升级的当下，老字号不止于传承经典，更渴求青年视角打破地域与时代壁垒。她表示，西北青年独有的开阔视野、创新思维与务实特质，能够为岭南饮食文化赋能，推动南北文脉双向交融，让百年品牌在新时代焕发全新生命力，实现传统文化的当代传播与长效传承。

同时，为全方位赋能学生创作，活动邀请多位行业大咖带来前沿专业分享，拓宽学子商业视野与创意思维。《中国广告》杂志社内容策略总监林莹深度阐释本次青年创想计划的育人初心，项目始终以激活青年创意、赋能实战成长为核心，打破课本理论与商业实战的隔阂，助力大学生创意落地生根、实现价值输出。

BU 蓝昊（上海）创意合伙人杨天宇结合当下媒介变革趋势，分享全新的创意传播逻辑，提出新时代品牌传播的核心是读懂青年情绪、实现大众情感共鸣，告别单向说教式输出，为在场学子的创意创作提供全新思路与专业指引。

在专业赋能之外，活动设置沉浸式文化体验环节，让青年学子切身感知老字号品牌温度与中秋文化魅力。现场月饼品鉴体验，让同学们近距离感受广式月饼的匠心品质与创新口味，直观体会广州酒家 “守正创新” 的产品理念。特色互动“时光盲盒・跨时空笔友会”更是拉近了青年与传统节日的距离，学子们接收来自纽约曼哈顿，苏州城市学院的中秋传福卡片，亲手书写节日心愿与创意灵感，完成跨地域祝福接力。在快节奏的数字时代，手写传递的温情仪式感，让青年深度体悟传统节庆的情感内核，也为本次营销命题积累了丰富的生活化、情感化创作素材。

千年文脉碰撞百年匠心，校园理论融合商业实战，本次校企联动活动实现了多方价值共赢。对于青年学子而言，活动搭建了零门槛的商业实战舞台，实现专业知识的落地转化与创意能力的全方位提升；对于广州酒家而言，吸纳西北高校新锐创意视角，持续活化传统饮食文化，为品牌年轻化、全国化传播注入全新活力；对于校企合作而言，成功探索出 “老字号 + 高校 + 青年创意” 的产学研融合新模式，为行业育人、品牌焕新提供优质参考样本。