当下家居消费市场正在经历深刻迭代，新一代消费者逐步成为家装主力。大众选购地面材料时，既看重环保安全、耐用实用的硬实力，也愈发追求设计审美、潮流表达与情感共鸣。作为国内地板行业龙头企业，大亚圣象立足长期技术积淀，向内打磨产品创新，向外联动多元IP、布局全域传播，完成从“产品制造商”到“理想生活共建者”的战略升维。
产品力永远是品牌升级的根基。大亚圣象始终把研发与设计创新放在发展重要位置，搭建博士后科研工作站、省级技术及工程中心，拥有行业首家国家认证地板实验室，联动国内林业高校共建产学研科创平台，持续为技术突破积蓄力量。数据显示，截至2022年上半年，企业研发投入达6847.86万元，同比增长4.5%，以稳定的资金投入，持续转化为实实在在的产品成果。
在健康安全层面，大亚圣象构建起全维度健康体系，确立甲醛释放、重金属及TVOC管控、抗菌防霉自清洁三大家居木制品健康标准。旗下全系列产品先后拿下无醛添加认证、孕婴产品绿色通道推荐、中国环境标志等多项权威绿色认证，让普通家庭能够用上高性价比的绿色家居产品。
除技术攻坚之外，大亚圣象借助设计链接新生代创意力量，打通“创意构思—产品落地”的转化链路，将先锋设计理念融入地面装饰解决方案。艺数敦煌联名系列、冻颜2.0科技、石墨烯导热专用地板膜等创新成果相继问世。品类布局上，企业在强化地板、实木地暖等传统优势产品基础上，拓展圣象柔石、户外时光木、运动地板、通路定制等新品类，覆盖家庭、运动场地、户外空间等多元使用场景，兼顾性能、颜值与个性化需求，为品牌破圈打下扎实的产品底座。
大亚圣象坚持以过硬产品为根基，通过体育IP搭建沟通桥梁，精准切入不同圈层的年轻消费市场，构建起层次丰富的体育营销生态。面向广泛的国民家庭市场，大亚圣象携手孙颖莎、陈梦、王曼昱乒乓球奥运冠军组合，推出“潮玩乒乓”系列主题活动，开展冠军直播间联动，依托新媒体输出生活化家居内容。借助体育冠军积极向上的形象，跳出家居行业传统宣传模式，塑造更有温度的品牌面貌，拉近与大众家庭消费者之间的距离。
与此同时，品牌布局NBA联名合作，面向热爱运动的Z世代群体输出潮流内容，进一步强化运动属性，与自身运动地板品类形成相互赋能。国民乒乓IP贴近大众日常，NBA联名则聚焦年轻潮流圈层，两组IP差异化运营，拓宽品牌受众边界，也让大众看到传统地板品牌的全新表达。
在传播层面，圣象采取了“视觉引爆+场景渗透”的双线策略，一方面在成都春熙路、北京王府井等核心商圈投放裸眼3D大片《Take Home》《繁花映象》，以巨象破屏而出的视觉奇观传递“绿色、自然”的品牌价值；另一方面登陆全国400余座高铁站，覆盖年触达30亿人次的高铁媒体网络，精准覆盖跨区域流动的家装潜在客群，以空中奇观制造话题，以地面枢纽沉淀信任。
纵观家居行业，不少老牌制造企业都面临如何对接新生代的现实考题。大亚圣象的转型实践证明，年轻化不等于舍弃内核，而是守住技术研发、绿色健康的产品根本，更新对外沟通的语言与场景。坚持产品为本，用IP联动、全域媒介拥抱新消费群体，大亚圣象为传统家居制造品牌的升级探索出具备参考价值的实践样本。
（免责声明：此文内容为本网站刊发或转载企业宣传资讯，仅代表作者个人观点，与本网无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。）
频道推荐
