黄金消费年轻化加速：金淘淘×美团校园行落地上海复旦大学，黄金回收服务走进高校

9月11日，上海复旦大学江湾校区食堂门口，一个黄金回收摊位在下课高峰时段聚集了不少学生。这是金淘淘联合美团发起的"开学第一淘"校园巡回活动的上海站现场，与深圳南方科技大学主校区同步启动，标志着覆盖全国10所高校的巡回正式启幕。

据了解，金淘淘专注黄金回收服务，美团提供平台与流量支持，双方首次以校园巡回的形式走近年轻消费群体。

"旧金饰值多少钱"：现场咨询集中在一个问题上

与常见的校园推广不同，这次摊位前的高频提问并不是商品推销，而是估价咨询。据现场观察，前来询问的学生中，不少人手中持有款式过时、链身断裂或长期搁置的旧金饰——这类物品在宿舍里往往被长期存放，既占空间，也失去了重新流通的机会。

对学生群体而言，黄金回收的门槛并不在于意愿，而在于认知。不了解实时金价、不熟悉检测流程、担心被不规范渠道压价，是阻碍其处置闲置旧金的主要原因。把检测的环节摆到食堂门口，本质上是一次面对面的解释与示范。

年轻化转向：62%的18至24岁群体已拥有金饰

金淘淘与美团选择以高校作为巡回起点，与黄金消费群体的代际更迭直接相关。

世界黄金协会发布的《2025年中国金饰消费趋势洞察》显示，18至24岁消费者的金饰拥有率已达62%，较2019年的37%显著提升。该协会另一项调研指出，18至34岁年轻群体贡献了超过三分之一的黄金首饰销售额。而在小克重金饰领域，25至35岁消费群体的贡献超过60%。

金价持续高位运行，是推动这一转向的重要变量。2025年12月，多家黄金珠宝品牌公布的境内足金首饰价格突破1300元/克。在总价压力下，1至3克的轻量化金饰成为年轻人接触黄金的主要入口，深圳水贝市场的黄金手机贴、钥匙扣等小克重产品持续热销。在复旦活动现场，9.9元的黄金手机贴、19.9元的潮流手机链、99元以内的水晶手链等平价单品，同样吸引了较多学生关注。

业内人士认为，低门槛产品降低了年轻人对黄金的心理距离，也为回收服务的科普提供了更柔和的切入点——先认识黄金，再理解黄金可以流转。

三千亿市场的另一面：信任仍是最大成本

与消费端的热度相比，回收端的规范化进程仍显滞后。行业数据显示，2026年以来，国内黄金回收市场规模已突破3370亿元，同比增长14.48%；2026年一季度单季市场规模突破780亿元。再生金占全球黄金总供应量的比例，已从2020年的28.6%升至2026年一季度的35.2%。

规模扩张的同时，消费争议同步上升。市场监管部门通报显示，2026年一季度黄金回收相关投诉量同比增长127%，问题主要集中在"短斤少两"（占43%）、"虚高报价后压价"（占38%）与"隐形收费"（占19%）三个方面。对缺乏经验的学生群体来说，这些风险构成了实质性的参与障碍。

高校成为闲置循环的试验田

从政策环境看，国家"十四五"循环经济发展规划明确提出鼓励"互联网+二手"模式发展，2030年前碳达峰行动方案也提出健全资源循环利用体系、完善废旧物资回收网络。高校作为年轻人密度最高的场景之一，自然成为这类服务落地的重要试验田。

有观察人士指出，黄金回收与闲置循环服务向校园下沉，既契合开学季的实际需求，也有助于年轻群体建立资源循环利用的观念。对相对专业的黄金回收品类而言，校园巡回更像是一次长期的用户教育——它未必在单次活动中完成转化，但会在认知层面留下印记。

随着巡回推进，黄金回收服务在高校场景中的实际接受度，或将成为观察这一行业渠道下沉与用户教育成效的一个样本。对品牌而言，走进校园不只是一次短期推广，更是一次与年轻消费群体的长期对话。

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