当千年敦煌遇见国家战略：历史经典产业活化与商业落地的案例解析

2026年9月7日，一场备受瞩目的新闻发布会在国务院新闻办公室举行。国家六部门联合发布了《关于推动历史经典产业高质量发展的意见》。这是国家层面首次针对历史经典产业制定的产业政策文件。

何为“历史经典产业”？

《意见》给出了清晰的定义：丝绸、茶叶、瓷器、中药、酿造、工艺美术、文房四宝等文化底蕴深厚的中华传统特色产业。这是一个巨大的产业蓝海，也是一座亟待深挖的文化富矿。

当政策东风吹来，一个值得思考的问题随之浮现：经典文化如何走出“博物馆”，走进现代人的日常生活？

敦煌画院的IP实践，或许给出了一个值得借鉴的答案。

一、政策东风：历史经典产业的“黄金时代”

《意见》提出了明确的两阶段发展目标：到2028年，培育50家百亿规模龙头企业，塑造100个中国消费名品，打造若干千亿级规模特色产业集群；到2030年，培育形成一批世界一流企业和知名品牌，推动历史经典产业迈向全球价值链中高端。

政策的方向很明确：

让历史经典产业不再只是“遗产”，而要成为“资产”；

不再只是“保护对象”，更要成为“发展动能”。

二、敦煌画院：一个IP的三十年探索

1993年，敦煌画院成立。三十多年来，这家扎根敦煌的文化机构，走出了一条从“临摹壁画”到“IP运营”的探索之路。

敦煌画院的IP实践，核心可以概括为三个关键词：转译、跨界、数字化。

转译：让古老符号“活”在当下

“要从中国传统文化中找到精神原力，不能是原汁原味地将壁画完全复刻。我们要做好转译工作，将敦煌文化中的故事和意义进行挖掘，再次转译、重新表达，通过多元的产品形式，让现代人能够接纳、喜爱。”

“转译”二字，道出了经典文化IP开发的核心方法论。以2025乙巳蛇年推出的《敦煌福蛇》IP为例，敦煌画院从敦煌藻井汲取灵感，集合敦煌纹样、民艺剪纸等传统艺术内容，设计出对应四季的春萌蛇、夏长蛇、秋实蛇、冬藏蛇。春萌蛇取缠枝纹寓意“吉庆有余”，夏长蛇取宝相花纹象征“富贵圆满”，秋实蛇取葡萄石榴纹代表“丰收财富”，冬藏蛇取忍冬纹寄托“健康长寿”。四时迭起，万物循生，古老的敦煌纹样被赋予了现代人的情感寄托。

这套由敦煌画院设计授权的中国邮政《敦煌福蛇》极限型明信片一经面世便广受关注。它不是简单的“壁画复制”，而是将传统文化符号进行当代语境的再编码——这正是“转译”的力量。

跨界：让敦煌文化“走进”生活

如果说“转译”解决的是“怎么表达”的问题，那么“跨界”解决的就是“让谁看见”的问题。

近年来，敦煌画院与众多知名品牌展开了跨界联名合作。2026年马年新春，诸多品牌携手敦煌画院，从壁画中汲取灵感，推出“敦煌神马”IP联名产品、红包及系列周边；

敦煌画院还与哈根达斯、雀巢、美团酒店、LOQI等品牌联名推出系列产品与活动；

与景德镇钟家窑合作推出“敦煌四大瑞兽品茗杯”系列；

旗下“不可思议的敦煌”IP联名项目荣获“年度IP营销创新案例”。

这些跨界合作的共同逻辑是：让文化走出壁画，走进柴米油盐。正如某次联名活动的宣传语所言——“当文化艺术浸润柴米油盐”。

历史经典产业的价值，不在于被供奉在神坛上仰望，而在于融入日常、触手可及。

数字化：让千年文明“触达”未来

在数字化浪潮中，敦煌画院也没有缺席。2024年，敦煌画院与艺云数字艺术中心共同策划《敦煌超宇宙》数字艺术展。展览以当代年轻视角，通过AIGC、8K超高清显示、交互传感、VR、裸眼3D等多种科技与互动表现形式，让敦煌石窟艺术化身为一个个可触摸、可感知的沉浸式洞窟。该展览荣获“2024年十大沉浸式展览展示项目”。

敦煌画院内部还将数字艺术项目代号为“敦煌山”，取意“积沙成山”。这个命名本身就蕴含深意——敦煌的千年文明，正是无数代人一点一滴积累而成的“沙山”；而今天，数字化手段正在为这座“沙山”注入新的生命力。

三、从敦煌经验看历史经典产业的未来

敦煌画院的IP实践，与《意见》的政策导向形成了高度共振。

《意见》鼓励“创作以历史经典产业为题材的影视、动漫、演艺等文化精品”——敦煌画院与网易游戏的多次联动、与国漫《非人哉》合作推出联名周边，正是这一方向的生动注脚。

《意见》强调“加强非遗数智化保护”“培育沉浸式可互动的非遗传承体验新场景”——《敦煌超宇宙》数字艺术展，正是“文化+科技”沉浸式融合的典型实践。

《意见》提出“推动历史经典产业的迭代升级与时尚传播”——敦煌画院推出的“不可思议的敦煌”IP、与佛罗伦萨小镇等时尚商业体合作，让千年敦煌以年轻化姿态进入大众视野。

但敦煌画院的实践也提示了一个更深层的命题：历史经典产业的活化，核心在于“人” 。

不是简单地给文物贴个二维码、给非遗拍个短视频，而是要找到传统文化与当代人情感需求的连接点。敦煌画院推出的“敦煌童画”公益项目，携手中国传媒大学推动敦煌文化艺术与青少年美术课堂的融合；

推出的《敦煌日课》作为首部“中国纪年体”敦煌艺术百科全书——这些实践都在做同一件事：让经典文化真正进入人的精神世界。

结语

2026年9月7日，《关于推动历史经典产业高质量发展的意见》的发布，标志着历史经典产业正式进入国家战略视野。这是一个时代的信号——经典文化不再是“过去的遗产”，而是“未来的资产”。

敦煌画院三十年的探索告诉我们：经典文化的价值，不在于被供奉，而在于被看见、被触摸、被使用、被热爱。当千年敦煌遇见产业新政，当古老壁画走进柴米油盐，历史经典产业正在书写一个新的故事——一个关于传承与创新、文化与产业、过去与未来的故事。

正如敦煌画院三十周年时的那句话：“用三十年致敬一千六百年。”

致敬之后更重要的事——让一千六百年的文明，在下一个三十年里，继续生长。

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