8月22日上午，在海南省农业农村厅指导下，由海南省椰乳产业协会、海南大学塔岭产业技术创新研究院联合主办的“海南椰子”区域公用品牌推介会于海南省迎宾馆召开。本次活动属于品牌正式新闻发布会前的筹备推介，重点向行业企业通报品牌前期培育筹备成果，宣贯授权管理及运营相关制度，号召行业企业共同参与品牌建设，开展品牌授权管理赋能企业的前期测试运营。本次活动的举办标志着海南椰子产业向品牌化、国际化迈出关键一步。
海南省农业农村厅、海南省工业和信息化厅、海南省林业局及各市县相关部门负责同志现场参会，海南大学塔岭产业技术创新研究院、行业协会及椰子头部企业代表近100余人齐聚一堂。
会上，海南省农业农村厅乡村产业发展处处长陈圣法发表讲话。他指出，椰子产业是海南特色鲜明的热带优势产业，“海南椰子”区域公用品牌建设对推动产业提质升级意义深远。现阶段开展筹备推介，目的在于做好制度铺垫、凝聚行业共识，为后续品牌正式发布落地夯实基础，期待行业各方积极参与，携手把海南椰子资源优势转化为品牌竞争优势。
海南大学塔岭产业技术创新研究院创院院长、海南省椰乳产业协会会长陈卫军，对“海南椰子”区域公用品牌前期培育筹备工作进行全面汇报。会议现场依次解读品牌授权管理办法、品牌VI视觉系统、品牌溯源系统，把品牌运营规则、视觉识别规范、数字化溯源监管机制向参会企业进行充分周知，为后续品牌测试运营、授权准入、品质管控提供制度依据与技术支撑。
在“共建区域公用品牌，做强海南椰子全产业链”主题沙龙环节，生产加工、市场营销、国企平台、交易服务、品牌传播等领域代表围绕产业现实问题开展研讨。企业代表围绕接入公用品牌后生产工艺迭代、品质管控升级分享思考；市场端从业者分析“海南椰子”品牌面向渠道、面向消费者的核心价值；国企平台介绍打造椰子加工贸易集散基地的构想；海南国际商品交易中心就畅通原料进口、产品外销路径，推动交易平台与区域品牌深度融合提出思路；传媒行业代表就品牌传播推广、公益化运营提出务实建议，为品牌后续测试运营汇集行业智慧。
活动举行“海南椰子”区域公用品牌发展决策委员会成立启动仪式。来自省级相关厅局、海口、文昌、定安、澄迈等市县主管部门、科研及行业协会的领导嘉宾共同参与启动，该品牌发展决策委员会将在品牌筹备及后续运营阶段，承担统筹协调、重大事项研判、产业协同推进等职能。
现场同步开展“海南椰子”区域公用品牌发展决策委员会常务委员单位授牌仪式。海南南国食品、海南春光食品、海口椰彩食品、昌江世宇实业、海南熊猫乳品、海南大好麦食品六家企业获授常务委员单位。企业将发挥龙头带头作用，积极参与品牌测试运营，践行品牌品质标准，带动全行业共同参与公用品牌建设。
推介会上，海南国际商品交易中心开展海南国际椰子交易中心业务介绍；新华国贸供应链推介“海南--长沙”铁路冷链班列，从交易平台搭建、跨区域物流保障层面，为椰子企业对接国内市场、布局海内外贸易提供配套支撑。会后，媒体对协会及企业代表进行采访，共同展望海南椰子产业品牌化、国际化发展前景。
据了解，本次仅为品牌阶段推介，是主管政府部门正式新闻发布会的前奏。当前主要任务是面向产业界公开品牌运营管理、授权准入相关条款，邀约企业参与共建，开展品牌授权赋能企业的测试运行工作。
椰子是海南标志性热带特色物产，产业链条长、市场潜力大。本次推介会搭建起政府指导、科研支撑、协会牵头、企业主体的协同交流平台。以此为起点，海南椰子产业正式开启品牌化、国际化新征程。后续，相关单位将结合本次测试运营反馈，持续优化品牌各项管理制度，完善溯源、授权、监管全流程体系，待各项条件成熟后，适时举办品牌正式新闻发布会，以公用品牌建设助力海南热带特色高效农业提质增效，服务乡村振兴发展。
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