踏遍商圈察百态，青年视角探新消——“新消同行”小分队开展暑期社会实践

2026年暑期，南京审计大学国际学院“新消同行”社会实践小分队聚焦Z世代新消费趋势，围绕零售业态创新开展专项社会实践。团队依托队员就地实践，分赴南京、南通、常州、苏州、镇江、宿迁、山东淄博等多地商圈，走进潮流零售门店，开展实地走访、问卷调研与消费者访谈，以青年视角探寻兴趣消费、情绪消费浪潮下零售行业的发展现状。

实践过程中，各调研小组深入城市核心商圈、县域商业门店，观察门店空间布局、IP联名产品陈列、商品上新节奏，对比不同地域、不同层级商圈的选品差异。队员面向Z世代青年群体发放调查问卷，随机访谈到店消费者，记录年轻人选购潮玩文创、日用好物的消费动机，挖掘社交种草、圈层文化、悦己理念对消费决策的影响。同时，团队与门店一线工作人员开展交流，了解门店选品逻辑、IP运营、营销活动开展情况，收集实体零售在产品同质化、IP合作、全球化运营等方面遇到的现实困境。

团队充分发挥国际学院跨文化专业优势，在调研中兼顾国内潮流消费与跨境零售发展视角，既关注国货IP的市场活力，也留意中外潮流融合带来的行业机遇，把课堂所学的经济、商科理论融入实地观察之中。调研之余，队员也向受访青年适度科普理性消费观念，倡导区分真实需求与营销诱导，树立健康的消费观。

每日调研结束后，各小组及时汇总问卷、影像素材，复盘走访记录，梳理不同地区消费者对于IP周边、香氛家居、文创潮品的消费偏好差异，对比城市商圈与县域门店的经营区别，为后续数据分析积累一手调研素材。

本次实践将课堂经济学、市场营销理论落到实地，充分发挥国际学院跨文化商业分析的专业优势。团队通过“问卷+实地走访+人物访谈”三维调研模式，力图厘清Z世代消费特征，剖析零售业态现存痛点，探索适配新生代群体的创新路径。后续，团队将对收集的样本数据开展统计分析，完成调研报告，为零售企业把握青年消费机遇提供青年视角的参考建议，真正做到知行合一，以青春力量观察实体经济发展。供稿人： 曹誉铧; 图 南京审计大学国际学院“新消同行”社会实践队）

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