8月5日消息，为规范广告市场秩序，切实维护消费者合法权益，2026年以来，海南省市场监督管理部门坚守“监管为民”核心理念，深入推进“强化广告中提示性用语监管”专项工作，严厉整治商业营销中“玩文字游戏”“大字吸睛、小字免责”“萝卜坑式引证”等各类违法营销宣传行为，持续净化本地广告市场环境。8月5日，海南省市场监督管理局对外公布3起相关违法广告典型案例。
案例一：网络博主带货不标“广告” 涉嫌违法被处罚
经查，当事人黄某为个人网络博主，通过与商家合作抽取佣金的方式，利用个人抖音账号发布商业推广视频。其发布的“椰湘创新土鸡火锅”“英州赤岭海景海鲜店”两条推广视频中，均附带团购购物链接，但视频页面未显著标注“广告”字样，无法让消费者清晰识别内容为商业广告。该行为违反了我国《广告法》《互联网广告管理办法》的相关规定。2025年11月，陵水综合行政执法局依法对黄某依法作出行政处罚。
海南省市场监督管理局表示，互联网广告必须具备明确可识别性，保障消费者能够清晰分辨广告内容。自媒体以知识分享、体验测评等形式推广商品、服务且附带购物链接的，必须显著标明“广告”标识。该案警示广大自媒体从业者、互联网广告发布者，开展网络营销推广活动需严格恪守广告可识别性相关法律规定，违规发布广告将依法承担相应法律责任。
案例二：商业宣传乱用“第一”绝对化用语 商家被罚
经查，海南某商业管理有限公司在经营场所内摆放两块易拉宝广告牌，用于宣传力曼（RIMAN）品牌产品。广告内容中使用“韩国第一品牌”“被评为K-Beauty第一美妆保养品牌”“ICD荣获Cosme&FashionGuide美妆平台测评获得佳绩”等表述，违规使用广告绝对化用语，违反了我国《广告法》第九条规定。今年4月，海口市市场监督管理局美兰分局依法对该公司依法作出行政处罚。
海南省市场监督管理局表示，我国广告法明确禁止广告使用“国家级”“最高级”“最佳”“第一”等绝对化用语。市场监管部门对此类违法行为的查处，能够有效督促市场经营主体落实广告宣传主体责任，杜绝虚假、违规营销，维护公平公正、风清气正的广告市场秩序。
案例三：医美机构虚构疗效数据 虚假宣传被追责
经查，三亚某美肌健康中心在抖音平台发布医美宣传广告，宣称相关服务可实现“炎症修复 90%，通透白皙 90%，肤质细腻 90%”的效果。广告中涉及医疗功效的相关数据无任何真实来源、无科学依据支撑，属于虚假宣传行为，违反我国《广告法》的相关规定。今年4月，三亚市综合行政执法局依法对该医美机构依法作出行政处罚。
海南省市场监督管理局表示，该案为医美、生活美容行业同类虚假宣传案件的查办提供了参考范例，进一步统一了执法尺度与标准。通过精准执法整治医美广告乱象，能够有效督促美容医美行业经营者合规开展广告宣传活动，严厉遏制虚假疗效宣传行为，切实保护广大消费者的合法权益，避免消费者因虚假广告误导遭受财产及权益损失。（记者 蒙健）
来源：南海网
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