近日 ,2026 招商银行西宁半程马拉松顺利落幕,12000 名参赛选手征战 21.0975 公里高原赛道。作为赛事官方指定茶品牌,小罐茶围绕主题 “茶香焕神采,自在好状态”,完整落地多品类茶饮服务,依托高原赛事场景验证产品实力,推进品牌全场景、年轻化布局。
图:小罐茶成为西宁半马官方指定茶品牌
夏都西宁兼具 2261 米黄金海拔与夏季 17℃清凉气候,其独特的环境条件要求运动补给需要兼顾补水与低身体负担。而传统运动补给多以瓶装水、高糖功能饮料为主,随着大众健康消费升级,成分天然、适配多场景的无糖原叶茶饮迎来市场机遇。本次合作,是小罐茶瞄准运动户外赛道、挖掘茶饮新增量的重要实践,也为 “体育 + 茶饮” 跨界融合提供全新范本。
分层产品落地赛场,构建赛事全周期茶饮服务体系
结合跑者赛前备赛、赛中补给、赛后恢复全周期需求,小罐茶重点投放两大核心产品,搭建完整线下体验体系。
面向全体 12000 名参赛选手,品牌将新品冷泡茶统一装入参赛包,作为专属伴手礼触达每一位跑者。产品采用独立便携茶包,冷水速泡、口感清甜低涩,适配赛后休整、户外出行等长线场景,大幅降低大众饮用原叶茶门槛。而赛事博览会设立的品牌专属展位,则集中展出冷泡茶、焖泡茶、浓萃系列无糖茶,并开放现场试饮体验。
浓萃无糖茶主打即时补给,创新工艺保留茶叶天然内质,实现 0 糖 0 脂 0 卡,开盖即饮的形态适配赛中快速补水。其产品应用场景并不局限于马拉松赛场,同时还能覆盖办公、熬夜、餐前餐后等全时段,构建品牌 “状态型饮品” 核心产品逻辑。从参赛包前置触达,到展位现场深度体验,两款产品形成互补,完成赛事全场景覆盖。
依托三泡茶战略,小罐茶推进品牌全场景转型
本次西宁半马合作并非单次短期营销,是小罐茶长期运动场景战略的关键一环,此前品牌已落地北京城市副中心马拉松,持续加码体育赛道。
过去大众认知中小罐茶主打高端礼赠市场,如今品牌以 “三泡茶” 战略完成产品矩阵升级:“自己泡” 产品线推出冷泡、焖泡茶,适配轻量化户外饮用;“不用泡” 产品线打造浓萃无糖茶,适配快节奏都市生活。多元产品持续打破传统茶饮茶桌、礼赠低频场景束缚,推动品牌从高端茶礼品牌,向全场景现代派中国茶品牌转型。完整产业链支撑产品标准化落地,原产地初制工厂、黄山超级工厂搭配全链路品控,保障多品类茶饮稳定量产,为多场景布局筑牢底层基础。马拉松受众以健康消费年轻群体为主,线下赛事沉浸式体验,有效重塑用户品牌认知,弱化单一礼赠标签。
以赛事为载体,持续拓展中国茶大众生活边界
西宁半马倡导科学奔跑、全民健身的健康理念,与小罐茶天然、便捷、品质化的茶饮价值高度契合,形成双向价值赋能。这场高原赛事实践证明,运动户外是传统茶品牌破圈的优质线下场景,能够直观传递产品天然无负担的核心优势。
小罐茶表示,后续将持续深度参与全国各类体育赛事、城市活动,持续打通运动、户外、办公等高频年轻场景,持续推动中国茶脱离传统单一使用场景,以多元化现代产品走进大众日常,让一杯好茶成为全民健康生活的常规选择,助力整个茶行业完成年轻化、日常化升级。
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