月记窑的“空间跃迁”——从德化龙窑到万象城

2022年8月，月记窑福州三坊七巷专卖店开业；同年，晋江五店市专卖店设立。此后三年间，月记窑又在上海蟠龙天地、厦门机场、深圳PAFC Mall、西安万象城等著名历史文化街区、机场候机厅、高档商业中心开设品牌直营店。

截至2026年2月，月记窑在全国的品牌门店已达16家。

这场迅猛的线下扩张，被创始人苏瑞厚称为品牌的“空间跃迁”。而其背后承载的产品主力，除了非遗柴烧系列，更有大量高端白瓷作品。

在西安万象城的艺术橱窗前，一只月记窑“平步青云”盖碗静静陈列；在上海蟠龙天地的青石板路旁，月记窑“一路繁花”茶具组吸引往来游客驻足；在厦门机场的出发大厅里，月记窑“君子如玉”茶器成为商务旅客的伴手礼首选。

这些高端商业空间，为月记窑白瓷系列提供了前所未有的展示舞台。

入驻万象城等顶级商业体的意义，远超单纯的渠道扩张。

首先，它提供了强大的信用背书——能够与Lululemon、Salomon等国际品牌为邻，本身即是对产品品质和品牌调性的认可。

其次，它实现了精准的人群触达——万象城汇聚了中国最具消费力和审美品位的新中产及高净值家庭，与月记窑的目标客群高度重叠。

更重要的是，这些线下空间让消费者得以“零距离”感受月记窑高端白瓷的魅力。电商平台上，图片再精美也难以呈现“温润如玉”的触感；但在实体门店，顾客可以亲手捧起一只“平步青云”盖碗，感受它恰到好处的分量，观察光线透过薄胎时的微妙变化。这种沉浸式的体验，是任何线上渠道都无法替代的。

“线下实体店对品牌的留存度、信任度、曝光度好处很大。”苏瑞厚曾这样总结。通过这场“场景革命”，月记窑高端白瓷系列成功地从“德化特产”升级为“国家轻奢”，从“地方名片”融入“主流消费目录”。

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