海南自贸港大健康跨境直播基地揭牌运营 打造健康产业数字贸易新引擎

11月30日下午，海南自贸港大健康跨境直播基地在海口嘉陵国际大厦正式揭牌运营。来自海南省商务厅以及海口市商务局电商主管部门代表，博鳌乐城国际医疗旅游先行区相关部门负责人和行业机构代表，国内和国际电商行业专家、企业代表及主播等200多人现场见证了揭牌仪式。这是12月18日海南自由贸易港实施全岛封关运作前夕，落地海口的又一跨境电商基地。

在揭牌仪式上，海南省电商主管部门代表说，今年4月，国务院批复海南全岛纳入跨境电子商务综合试验区建设范围，这也是全国唯一一个以全省方式获批的跨境电子商务综合试验区。基于此，海南省人民政府今年9月出台了《中国（海南）跨境电子商务综合试验区实施方案》，从国家到海南省，为海南跨境电商高质量发展提供了有力的政策支持和保障。海南自贸港大健康跨境直播基地落地运营，进一步体现了海南自贸港跨境电商政策对相关企业产业和人才的吸引力。

行业组织代表陈克新认为，海南自贸港“一线放开、二线管住”的政策全面落地后，跨境资金自由流动和数据安全有序开放等政策红利持续释放，政府部门将深入解读跨境直播的合规路径，并给予政策支持，这为海南跨境电商企业发展提供了指导方向和便利。

海南自贸港大健康跨境直播基地运营方，神羲国际医药CEO王福祥介绍了基地的发展战略：“我们将充分发挥海南自贸港‘零关税’及各种免关税政策与博鳌乐城特许政策形成政策红利“双引擎”，推动建立‘前店后厂’模式供应链中心。”王福祥表示，这一模式将实现从“货品过境”到"海南智造，货通全国乃至国外”的根本性转变。基地创新性地提出三大落地方式，即开展“乐城+直播”深度溯源信任模式，通过场景化直播将信任可视化；实践"品效销合一"运营策略；构建"智慧供应链"体系。目前，韩国大象、澳洲澳舒亚、新西兰新纽诗、瑞士MAGAVENA、健美生、雀巢科学、澳琳达、纽仕兰等国际知名健康品牌直播间已正式落户基地。

海南省政协委员何瑞文在致辞时说：“在封关运作前夕布局，主动出击，是提前占位的关键一步。”基地将依托海南的政策优势，整合全球健康资源，借助直播电商，搭建起连接海外优质产品和国内消费需求的桥梁。基地不仅要成为全球好货的展销平台，更要逐步构建起从品牌孵化、数字营销，到供应链支持、数据分析的一体化服务能力。

神羲国际医药董事长吴海在致辞中强调，基地将秉承“生态构建者”思维，通过资源整合与模式创新，为全球大健康产业价值链重构提供海南方案。“我们将吃透国家和海南相关政策，严选产品，充分利用乐城‘先行先试’政策优势，探索经过乐城真实数据验证的海外特医食品和保健品通过跨境电商推向全国的新路径。”

海南开播啦品牌直播基地创始人南风在仪式现场分享了电商从业故事：“我2018年从上海回到海南创办了开播啦直播基地，截至目前已为100多个国内外知名品牌提供了直播服务，美的空调、华为手机等知名国产品牌是我们直播间的热门。”南风介绍，过去七年他的基地通过直播帮助品牌实现销售额超过5个亿，间接助力品牌销售达成超过30亿元。“我们运营的逻辑并不复杂，就是借助海南的成本优势，把外部优秀资源引进海南。”

在揭牌仪式现场，记者看到该基地各个直播室内，主播们都在忙着直播。一位主播告诉记者，他们都是来自全国各地，还有外籍主播；基地具有先进的设施和管理、从业理念，可提供多元化、多语言直播环境。