八大融合趋势，看懂中国会展业的“下一步”

会展不再是展馆里的几天，而是一座城的一段狂欢、一条链的一次共振、一个产业的一次跃迁。

2025年11月6-7日，第八届中国国际会展业创新发展大会（CCESF）暨“中国会展之星”年度盛典在上海举行。来自全国50 多个会展城市、行业协会近500位行业精英出席大会，共谋发展。

本次大会以“赋能融合、破浪前行、拓新未来 —— 全球大变局下，探寻中国会展业发展之路、新增长、新机遇”为主题。

中国会展经济研究会会长曲维玺，上海市会展行业协会党委副书记、会长桑敬民分别致辞。

中国会展联盟秘书长、《第一会展》杂志总编肖刚致欢迎辞，国际展览业协会（UFI）名誉主席、全国会展业标准化委员会主任陈先进，中国会展经济研究会首席研究员储祥银，中国会展经济研究会学术委员会副主任陈泽炎，中国会议联盟常务副会长武少源等嘉宾出席大会并发表主旨演讲。

中国会展经济研究会文商旅融合专业委员会主任、智海王潮传播集团总裁/合伙人谌立雄应邀出席并发表主题演讲。

中国会展经济研究会会长 曲维玺

上海市会展行业协会会长、党委副书记 桑敬民

国际展览业协会（UFI）名誉主席 陈先进

中国会展经济研究会首席研究员 储祥银

中国会议产业联盟常务副会长 武少源

智海王潮传播集团总裁/合伙人 谌立雄

“

跨界只是开始，融合才是超越。

融合，是会展业价值的重塑、是会展新旧动能转化的重要突破、是会展新质生产力建设的重要路径。

”

谌总以《融合爆发——中国会展破局增长新引擎》为主题，深入探讨会展业融合发展的新趋势。

“

八种融合，正在重塑会展行业。

谌总认为，当前中国会展业正进入以“融合”为核心的创新发展阶段，主要体现在八大方面：

1、业务边界融合：场馆“一馆多用”，如杭州、深圳等地场馆实现“展、会、赛、演”一体化；主办方“复合型升级”，如西安车展主办方有机融入非遗、旅游与科技元素，提升品牌价值与区域经济活力。

2、项目功能融合：展览的核心功能从“搭平台”深化为“做营销”，推动“首发、首秀、首展”；会议与展览结合成为趋势，“会带展”模式广泛落地。

3、B+C一体化融合：会展企业加强C端运营，通过抖音、小红书等平台获客；部分企业负责人打造个人IP，增强品牌影响力。

4、会展节演赛融合：以成都春糖为例，通过“会展+旅游/音乐/美食”等形式，实现展城融合，激发城市消费活力，充分释放展会与城市资源的关联效应。

5、智能科技融合：中国人脑+科技运用方面适度领先，会展智能化升级加速数据服务融合。

6、展产、展城融合：会展与城市产业紧密结合。如郑州航空港区以4+3+3现代产业体系为核心，对产业展览予以特殊政策，提出“以会助产、以产兴会”理念，推动产业展览与城市发展良性互动。

中国中西部最大的会展场馆——依托郑州航空港区而建的中原国际会展中心，建筑面积达100万平方米。

7、展文商旅融合：上海、杭州、西安等城市政府连续出台措施，主动推动“展文商旅”联动，将其视为提升城市消费能级的关键抓手。即将于2026年1月19-21日在深圳举办的第二届展链会，就是以融合创新、互相学习为核心理念，提出“让办会的能够办展、让办展的学会办会”产业融合思路，并重点邀请有“展文商旅”融合成功案例的嘉宾分享创新经验。

8、内外双循环融合：中国会展业通过融入国际体系与深耕国内市场，在“双循环”下实现规模领先，净展览面积全球第一。

“

融合只是中国领先世界会展的靓丽名片之一。

谌总表示，中国会展经济研究会提出将2025年定义为“会展业融合发展年”。中国会展业正通过多层次、多维度融合，形成“展文商旅”融合的新质生产力，实现更高效、更广泛的经济与社会价值释放。

今年10月，谌总在接受《中国贸易报》采访中也着重提到关于“融合”的观点。他认为，在运营创新层面，做好“融合”需要四个关键要素：

一是树立“B+C”一体化思维；

二是坚持“换位思考”的设计逻辑；

三是善用自媒体传播，实现“小现场、大媒体”。推动流量向实际消费转化；

四是掌握“烟花效应”，打造集中爆发点。

“

融合已不只是会展业的‘热词’，而是正在发生的‘现实’。

”

当展馆变身城市会客厅、展会升级为产业引擎、流量转化为消费动能，中国会展业正用“融合”这把钥匙，打开从“地标”到“平台”、从“展览”到“产业”的无限可能。

下一步，谁能把融合做得更深、更透、更可持续，谁就能在新一轮竞争中率先突围，让世界看见中国会展的崭新烟火。

会展星辰大海，未来必在中国。

2026开年第一会，让我们和第二届展链会相约在“APEC中国第三城”——深圳，共同开启“融合”中求发展的新未来！

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