定义亲子守护新“标配” 美素佳儿携手沃尔沃，共创新时代家庭守护力

导语

【2025年10月16日，北京】——全球高端奶粉品牌美素佳儿与豪华汽车品牌沃尔沃正式联合发声，推出“守护无界 去见世界”计划。双方以“营养守护 + 出行守护”的双重理念，共同回应新时代中国家庭在“成长、探索与安全”三重维度下的生活需求：让孩子在被守护中成长，也在探索中更坚强。

品牌声音：从“守护孩子”到“成就家庭”的共识

“在当下的中国市场，我们观察到家庭观念正经历从‘照顾’到‘成全’的演变。新一代父母不再将‘安全’视作边界，而是作为支撑孩子自由探索的起点。真正的守护，不是筑起围墙，而是给予他们面对世界的底气。美素佳儿希望通过天然营养的内在守护，让孩子在更强健的体质和心智中成长。”

—— 美素佳儿中国市场负责人

“沃尔沃一直相信，安全不仅仅是技术指标，更是一种对人、家庭与社会的长期承诺。我们选择在XC70上市之际携手美素佳儿，并非偶然的跨界，而是一种价值延展。无论是二人世界的亲密，还是三口之家的成长，守护始终是沃尔沃的共同语言。我们希望通过这样的合作，让安全的意义走出驾驶舱，延伸至家庭生活的每一个角落。”

—— 沃尔沃中国市场负责人

正如双方所言，这场合作的起点，并非市场噱头，而是共同洞察出的社会趋势：

在“生育友好型社会”与“高品质家庭消费”成为趋势的当下，守护的本质正在被重新定义。

新生代父母更希望孩子能勇敢地探索世界，同时也渴望有可靠的品牌，陪伴他们走向自然与远方。

美素佳儿与沃尔沃，正是在这种社会心理共振下完成的价值同频——

一个守护成长的起点，一个守护家庭的旅程。

守护的逻辑：由内而外的家庭安全体系

作为高端奶粉品牌，美素佳儿长期坚持“自然滋养”的科学营养体系。其源自荷兰自有牧场的高活乳源，以温和工艺锁留营养原形，辅以乳铁蛋白、小分子软蛋白和HMO组合，为婴幼儿提供高吸收率与免疫力的双重支持。

品牌坚信，“锁留”比“添加”更珍贵——守护宝宝的不仅是营养，更是身体自我防御的底气。

沃尔沃，则以“以人为本”的安全哲学贯穿百年品牌历程。全新XC70以家庭出行为核心场景，拥有1200公里+的续航表现、City Safety城市安全系统与CleanZone北欧清洁座舱，为家庭旅途构筑全维守护。

对沃尔沃而言，“安全”不仅是一项功能，更是一种持续演进的社会信念——守护的不只是驾驶者，更是整个家庭。

二者的携手，形成了一个完整的“由内而外”的守护闭环：

从营养安全到出行安全，从成长起点到探索终点，共同定义新时代家庭幸福的全链路逻辑。

理念落地：让守护触达生活的每一个场景

理念并非停留在口号。此次合作中，美素佳儿与沃尔沃在消费触点上完成了深度共振。在美素佳儿的私域小程序「美妈汇」中，用户可直接进入合作专区，预约沃尔沃XC70试驾；而在沃尔沃4S店与母婴渠道中，双方品牌也进行了互陈，形成跨领域的生活方式体验场景。

虽然形式简洁，但背后是对高净值家庭行为路径的精确洞察——他们的生活不再被单一消费场景划分，而是在“家庭—出行—育儿—探索”的连续链条中流动。此次联合发声，正是以“柔性渗透”的方式，让品牌理念在现实触点中实现自然交汇。

行业视角：跨界营销的深层逻辑

美素佳儿与沃尔沃的联合发声，并非偶然的品牌拼贴，而是高端品牌价值体系的结构性演进。在母婴行业，美素佳儿正推动竞争逻辑从“配方红海”转向“生活方式蓝海”，从产品功能竞争走向精神价值竞争；而在汽车行业，沃尔沃正在完成从“安全技术”到“情感安全”的过渡，让品牌更具人文温度。

这种跨界协作的意义，不仅在于互补受众，更在于互为增量。双方以“守护”为共识，以家庭场景为载体，共同塑造出“成长—探索—陪伴”的价值闭环，为存量时代的品牌增长提供了新范式。也为高端品牌在存量竞争时代提供了全新路径：以价值共振取代话题联名，以理念共创延长品牌生命线。

正如业内人士指出的：“高端品牌的未来竞争，不再是产品之争，而是生活方式话语权之争。”

结语

“守护无界 去见世界”，不是一句口号，而是对现代家庭生活方式的精准注解。

当营养成为成长的底气，安全成为远行的底座，家庭的幸福半径被重新拓宽。

美素佳儿与沃尔沃的携手，是两个百年品牌的共鸣，也是一次关于“长期主义”的实践。

在时代变化中，唯有守护恒久——因为成长与安全，从来不应被割裂。

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