深化中马旅游合作 共启“2026马来西亚旅游年”推广新篇章

9月3日，由马来西亚国家旅游局联合马中旅游文化促进商会主办的“马来西亚中国路演太原站”活动在山西太原正式启动，标志着山西与马来西亚在旅游领域的合作迈入新阶段。作为东道主，山西省文化和旅游厅全程鼎力支持本次活动，副厅长金璋亲临现场并致辞，强调山西对深化与马来西亚旅游合作的高度重视与积极态度。

活动汇聚了马来西亚旅游、艺术及文化部副秘书长蔡春华率领的代表团，成员涵盖59家马来西亚旅游相关企业与机构、森美兰州及霹雳州旅游局代表，与山西省文化和旅游业界代表共同见证这一重要时刻。山西省外事办公室亚洲处、太原市文化和旅游局交流合作科、山西省旅游协会及山西省房车协会等多方单位亦积极派员参与，中国东航山西分公司更就往返马来西亚与山西的航班线路及服务优势作了专题介绍，为两地旅游互通提供坚实支撑。

开幕式上，“2026马来西亚旅游年”标志及吉祥物“威拉与曼佳”正式亮相。这对以马来熊为原型设计的吉祥物，生动诠释了“马来西亚，亚洲魅力所在”的品牌核心，象征着马来西亚旅游业倡导的热情好客与真诚友善，也标志着“2026马来西亚旅游年”在中国市场，特别是山西市场的推广工作进入全新阶段。

路演期间，马来西亚代表团通过主题推介和商贸对接，重点推出涵盖自然生态、海岛度假、文化遗产、美食体验、农牧旅游、会展旅游及穆斯林友好服务在内的多元旅游产品。在商贸配对环节，中马双方业界代表进行了深入交流。山西旅行社及批发商可直接获取马来西亚最新产品与资源信息，从而开发更贴合华东及西部市场需求的旅游线路；马方业者则借此深入了解山西乃至中国市场对旅游产品的具体需求，助力优化产品结构与营销策略。

本次在杭州、太原及西安举办的路演，是继首阶段四城活动后，持续拓展华东和西部市场的战略举措，充分体现了马来西亚对中国市场，特别是对山西这一重要旅游客源地与目的地的高度重视与长远布局。山西将以此为契机，进一步深化与马来西亚在旅游领域的交流合作，共同推动两地旅游产业高质量发展。

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