【跃动金牛迎世运】赛事经济之一：借势新机遇激活经济新引擎

2025年08月07日 16:46:51

【跃动金牛迎世运】赛事经济：借势新机遇激活经济新引擎

2025年世界运动会即将在成都拉开帷幕，这座城市正张开双臂迎接来自全球的体育健儿和游客。作为赛事承办重点区域之一，金牛区正积极构建”体育+文旅+消费”融合发展的新格局，借助世运会的全球影响力，加速推动体育经济从“办赛”向“兴城”转变，打造具有国际视野、本地特色、全民共享的体育产业新高地。

以赛促产，打造体育竞技新高地

近年来，金牛区围绕“赛事牵引、产业融合、城市升级”的发展思路，依托“赛半城”定位，率先布局体育经济新赛道，积极推动顶级赛事聚集人气、全民健身服务民生、竞技体育争创荣誉、体育产业激发活力。据悉，金牛区已出台《金牛区支持都市文体旅产业高质量发展》《金牛区支持赛事演艺产业高质量发展》等多项扶持政策，涵盖体育企业引进、赛事落地补贴、体育人才激励等方面，鼓励社会资本参与体育设施建设与运营，推动体育与科技、金融、文化等产业深度融合，全面激活体育经济发展动能。“金牛区是四川省唯一一个拥有从中小型到大型、从室内到户外、涵盖各类赛事与演艺活动所需场馆设施的城区，具备全面的赛演载体优势。如今，金牛区已成为举办全国顶级体育赛事和成都潮流音乐活动的重要高地。”金牛区文体旅局相关负责人表示。

作为成都传统的体育强区，金牛区始终致力于推动体育事业与产业的高质量融合发展，依托凤凰山体育公园等大型场馆资源，积极推动体育场馆运营、赛事策划执行、体育培训等产业链条延伸。到2023年，金牛区全年体育产业产值已突破100亿元，产业链链主企业达4家，体育消费活跃度居全省前列；全年体育赛事累计吸引观众超60余万人次，凤凰山体育公园上座率达90%以上，位列全国第一。2024 年上半年金牛区赛事票房达 9000 万元，观赛人次达 42 万，均居全市第一，充分展现了其在建设世界赛事名城过程中的成果。

2025成都世运会的到来，为金牛区体育产业发展注入了强劲动能。作为世运会多个项目的重要承办地，凤凰山体育公园不仅具备国际一流的办赛能力，更在赛后运营中展现出强劲的经济潜力。场馆在设计之初就融入“以赛促产”的理念，充分考虑赛后综合利用。除承接国际赛事外，场馆还将面向市民开放，承接各类群众性体育活动、商业演出、展览展示等，形成“一场多用”的运营模式。此外，金牛区还围绕场馆周边布局体育产业园，吸引体育科技、赛事策划、运动康复等企业入驻，逐步形成完整的体育产业链条。

文体融合，激活城市文旅新活力

世运会不仅是体育盛会，更是城市形象展示与文旅消费提升的重要契机。为让更多人体验世运会项目的激情、领略巴山蜀水的秀美、感受幸福成都的烟火气，把赛事流量转化为文旅“留量”、消费“能量”、经济“增量”，金牛区围绕赛事节点推出“金牛八月运动季”系列主题活动，涵盖文创市集、快闪演出、体育体验营等多元内容，营造全民参与的浓厚氛围。

为提升游客体验，金牛区特别设计了城市体验地图，将凤凰山体育公园、金牛商圈、天府艺术公园等重点区域串联起来，在8个片区、18条游线设计了106个游线点位与8个彩蛋点位，打造了一条集观赛、打卡、消费于一体的文旅动线。在凤凰山体育场周边的“第二现场”，金牛区以“体育+美食+公园”多元业态组合，邀请游客边看球赛边吃火锅，享受美食与赛事的双重盛宴。结合夜间经济热潮，金牛区串联抚琴夜市、成都交响乐团音乐厅、运动体验馆等夜间消费场景，丰富市民夜间生活，激发消费热情，提升城市活力。地图不仅提供交通指引，还整合了赛事日程、文化演出、特色餐饮等信息，为市民和游客提供一站式服务。

消费升级，释放赛事经济新动能

借助世运会这一机遇，各大商圈纷纷推出“体育+消费”主题促销活动，引入运动品牌快闪店、体育主题餐饮、智能健身体验馆等新业态，吸引年轻消费群体，金牛区商业活力得以持续释放。金牛区本土体育企业也积极融入世运会浪潮，多家本地体育科技公司参与场馆智能化建设，部分企业承接赛事运营、赛事直播、赛事数据服务等项目。

赛事期间，金牛区重点商圈客流量明显增长，商业配套服务也同步升级。部分商场增设赛事观赛区、运动互动装置，提升消费者停留时间和体验感。与此同时，金牛区还推出“赛事文创市集”，集中展示本地非遗、手作、潮流设计等特色产品，打造具有金牛辨识度的文创品牌。

此外，世运会也带动了本地体育消费热潮，越来越多的市民参与到健身、骑行、滑板、街舞等新兴运动项目中，体育培训、运动装备、健康服务等市场需求持续增长。