用制药逻辑做护肤品 薇诺娜连续五年领跑敏感肌护肤市场

在竞争激烈的敏感肌护肤赛道，薇诺娜凭借长期积累的专业实力持续领跑市场。

近日，经权威机构沙利文认证，薇诺娜已连续五年（2020-2024）在中国敏感肌护肤品销售额第一，这不仅体现了消费者的高度认可，也印证了品牌多年深耕皮肤医学、临床实证和药植科技构筑的专业壁垒。

2010年薇诺娜创立时，中国敏感肌市场几乎是一片空白。到今天，中国护肤市场已涌现了上百个主打敏感肌护理的品牌，市场规模达到450亿，近三年复合增长率为21.7%。

当前，敏感肌护肤市场虽快速扩张，但也暴露出一系列问题：产品趋同、功效宣称缺乏科学佐证、安全性问题频发等。目前，市面上主打敏感肌的品牌基本宣称敏感肌“适用”或“可用”，部分品牌追求成分叠加，却忽视了对皮肤学机制的深入研究及真实有效的临床验证，缺乏足够体量的“可用性”测试难以满足敏感肌用户的安全需求，反而可能带来潜在风险。

将“专为敏感肌肤设计”写上瓶身，对薇诺娜而言远非一句宣传口号，而是真正以制药标准做敏感肌研究、通过层层科学验证与临床实证后的郑重承诺。

在敏感肌市场日趋拥挤的当下，薇诺娜作为行业破局者和引领者，以三甲医院临床科研为起点，以做药的思路做护肤品，持续推进云南特色植物资源开发，打造出兼具安全性与高效性的产品矩阵，逐步确立了不可替代的专业领先地位，也为整个行业探索出一条可持续、可复制的进阶之路。

一、用做药的思路做护肤品，连续五年敏感肌护肤NO.1实至名归

《中国敏感性皮肤临床诊疗指南（2024版）》显示，亚洲女性敏感性皮肤发生率在50%以上，且有逐年增加的趋势。

面对日益庞大的敏感肌群体，2024年薇诺娜从“专注敏感肌”升级为“专研敏感肌”，新升级的薇诺娜明星大单品第二代薇诺娜特护霜是品牌在沉淀了13年后的重大迭代，产品凭借独家青刺果Pro max突破性阻断式修护敏感，并采用微流控渗透技术，让产品更稳定、更高效、更持久，用更强的产品力回馈市场。

围绕特护霜，薇诺娜持续拓展产品线，推出特护精华液、特护洁面、特护面膜等产品，满足敏感肌消费者多品类需求。今年8月，薇诺娜还将上市特护面膜2.0，进一步升级敏感肌护理体验。

在产品布局日益完善的同时，薇诺娜也在不断夯实科学化、系统化的产品开发体系，以“敏感肌 PLUS”战略为引领，从满足基础护理需求走向覆盖多元护肤场景的全域解决方案，进一步拓宽了品牌的发展纵深。

在敏感肌防晒领域，经沙利文认证，薇诺娜已连续4年销售额居国货防晒护肤品全国销售额NO.1、中国敏感肌防晒护肤品销售额NO.1。作为“敏感肌 PLUS”综合解决方案的关键一环，防晒产品的持续领跑，是薇诺娜深耕敏感肌细分需求、构建专业护城河的有力证明。

防晒产品矩阵中，品牌至今已上市十年的王牌产品薇诺娜清透防晒乳严格筛选了四重温和化学防晒剂，产品无光毒性，不透皮，不伤肤，对肌肤无刺激不致敏。

实测数据表明，98%测试者认同薇诺娜清透防晒乳温和、不刺激肌肤；97%测试者认同产品延展好、易涂抹；95%测试者认同产品质地清透、无负担。经世界权威检测机构瑞士SGS的真人测试认证，薇诺娜清透防晒乳具有保湿、修护、舒缓、褪红的功效，相比常规类型测试，医学级别实测更具权威性。

产品开发过程中，薇诺娜展现出领先于市场的消费者洞察力。通过包装升级，薇诺娜清透防晒乳的使用体验更上一层楼，不仅可实现精准控量、真空锁鲜，还采用了可回收材料，对环境更加友好。

在敏感肌美白研究领域，目前市面上多数美白产品仅关注黑色素通路或者单方面抑制黑色素生成。事实上，真正健康有效的皮肤学级美白产品，需从源头探索皮肤黑色素真正作用的原理及通路。

相较之下，薇诺娜采用的皮肤学级“四维一体”美白淡斑思路，除直击黑色素外，还兼顾到舒缓炎症刺激、修复皮肤屏障、改善血液循环等问题，最终帮助皮肤健康透白。“四维一体”美白淡斑理论突破了传统黄褐斑治疗的局限，已形成专家共识，并作为国际引领性的理论在《International journal of dermatology and venereology》上用英文向全球发布，获得广大皮肤学专家认可。

在皮肤学级“四维一体”美白淡斑思路下，薇诺娜在2023年世界皮肤病学大会期间重磅推出薇诺娜修白瓶。该产品从皮肤学原理出发，将品牌多年的皮肤学积累转化为美白赛道的“技术核武”， 提供系统性解决方案，为行业树立起了皮肤学级美白精华新标杆。本月，薇诺娜还推出了修白水乳，打主打“敏感肌美白抗初老，一套搞定，2周弹嫩紧致，12倍健康透白。作为中国No.1敏感肌护肤品牌，薇诺娜加速布局美白赛道，不仅以专业力刷新了消费者美白护肤体验，也让市场对薇诺娜在美白品类的未来的长期表现充满期待。

在敏感肌抗老领域，薇诺娜提出了敏感肌抗老全新概念——敏老循环。贝泰妮研究院在皮肤衰老模型中发现，胶原流失与HMGB1释放相关，HMGB1是导致皮肤衰老的核心，同时，HMGB1表达失衡会导致皮肤敏&老恶性循环加速。

为了打破这一循环，薇诺娜凭借14年医研积累，专为敏感肌定制科学抗老方案，推出银核霜、银核精华，产品采用薇诺娜首创敏感肌抗老植物环肽组-超塑肽，狙击衰老蛋 HMGB1，从根源上粉碎敏老循环。

目前，薇诺娜已初步形成了以特护霜(修护)、清透防晒乳(敏感肌防晒)、修白瓶(敏感肌美白)、银核霜(敏感肌抗老)以及屏障特护霜(医美术后)五大核心单品，打造“敏感肌 PLUS”综合解决方案，进一步筑牢了在敏感肌市场的领导地位。

这一多维产品体系的背后，是薇诺娜始终坚持的科研逻辑与产品开发原则。薇诺娜长期以来基于“NUTE原则”开发护肤品，基于皮肤学靶点机制满足敏感肌不同护肤需求。

具体来说 “NUTE原则”主要包括四个方面，即临床需求(Need)、独特机制(Unique)、科技赋能(Technology)和证据可信(Evidence)。“NUTE原则”强调功效性护肤品开发应基于这一科学逻辑链，真正从解决临床迫切问题出发，进行机制研究，探寻与开发功效成分，最后通过临床验证产品的功效性和安全性。

从一款特护霜出发，到构建起覆盖修护、防晒、美白、抗老、术后护理的完整产品体系，薇诺娜正以医学级标准引领敏感肌护肤迈入更科学、更专业的新时代，持续为消费者带来安心与信赖，书写国货功效护肤的新高度。

二、硬核科研力加持，薇诺娜以医学基因铸就NO.1品牌护城河

深耕敏感肌赛道十余年，薇诺娜的先发优势源于薇诺娜品牌创始人郭振宇博士“做窄路宽”的思路，基础是皮肤医学、临床实证和药植科技。

薇诺娜连续五年销售额第一，是医疗专业共同体的集体选择。与传统护肤品开发逻辑不同，薇诺娜从临床需求出发，明确消费者的皮肤问题和相关问题靶点后，开展创新原料开发，针对性地寻找能作用于靶点、解决肌肤问题的创新成分，再进行配方研发。

在功效性和安全性验证上，薇诺娜设置了严苛的全链条科学验证体系：包括了体外细胞、3D 皮肤模型、斑马鱼等实验进行初步评估。

产品拿到备案凭证后，薇诺娜还会进行临床观察和更高等级的循证医学研究。正是依托于这一系列严谨流程，薇诺娜才形成了系统化的硬核科研壁垒。

目前，北大医院、协和医院、上海华山医院、湘雅医院、中山医院、华西医院……几乎国内所有顶尖三甲医院都对薇诺娜产品的安全性、功效性做过临床验证。

除深耕皮肤学专业外，在植物科技方面，薇诺娜的壁垒同样难以被复制。

薇诺娜诞生地云南，是中国植物种类最多的省份，拥有6500多种药用植物，自然资源禀赋在全球范围内都屈指可数。扎根这片土地，薇诺娜从这些药用植物里面筛选有效成分，将青刺果、马齿苋等云南特色植物资源转化为护肤品芯片。

截至目前，薇诺娜母公司贝泰妮已成功备案 16款化妆品植物新原料，备案量领跑国货美妆，技术转化效率显著。

多年来，薇诺娜保持重科研的战略定力。2024年，贝泰妮研发投入达3.37亿元，连续三年保持年均超5%的研发投入高度，投入强度稳居行业第一梯队，截至2024年末贝泰妮已累计发表SCI及核心期刊论文493篇，参与制定68项团体标准。

三、以“国家名品”之姿，书写敏感肌科学护理金标准

当前，敏感肌市场在高速蓬勃发展的同时，亦面临严峻挑战，产品同质化严重、功效宣称缺乏科学佐证、安全性问题频发等，行业亟需一套科学严谨的高质量发展标尺。

多年来，不追风口、不抢窗口的薇诺娜致力于为化妆品行业开源，始终行走在促进行业规范和良性发展道路上。

2024年4月,薇诺娜推出红宝书(《薇诺娜功效性护肤品基础研究及临床应用精粹》)3.0版本，汇聚了包括16篇国家级专家指南及共识，34项国家发明专利，6项化妆品行业团体标准，286篇薇诺娜产品基础研究、工艺路线和临床验证文章在内所有的研究成果，为行业发展贡献品牌智慧。

今年，由中国皮肤性病学杂志联合皮肤学界四大专业委员会主办，薇诺娜研究院承办的"第六届敏感性皮肤高峰论坛"上,，“NUTE科学原则”重磅发布，标志着中国功效性护肤品科学化、规范化进程迈出的关键一步，为功效护肤行业后续发展确立了权威的“金标准”。

2025年，薇诺娜入选工信部首批中国消费名品”，成为美妆领域唯一上榜的皮肤学级品牌，填补国家名品矩阵中敏感肌护肤空白。

持续投入皮肤基础研究的薇诺娜，正以构建中国皮肤健康生态为己任，勇敢创新，不断突破。

作为中国功效护肤标杆品牌,薇诺娜的目标是成为世界功效护肤第一品牌。目前，薇诺娜已设立在法国、日本前沿实验室建成投入使用，并将在以色列设立研发中心。这一系列举措，不仅服务于中国消费者日益精细化的护肤需求，也为全球功效护肤行业注入“中国方案”。

对薇诺娜而言，沙利文权威认证既是里程碑，亦是新征程的起点。

当前，敏感肌市场已迈入科学化、规范化、国际化的新纪元。从破局者到引领者薇诺娜，正在以皮肤学级标准引领着市场未来的方向，以行业领先的医研实力推动中国化妆品行业迈向敏感肌plus时代，朝着让人们拥有健康与美丽的目标不断前进。

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