凤观经济 | 中国品牌出海50强出炉：字节跳动稳居榜首！

近日，凯度携手 Google 发布的《2025 凯度 BrandZ 中国全球化品牌》榜单新鲜出炉，这一权威榜单的发布，揭示了中国品牌在全球市场的影响力与竞争力，引发各界广泛关注。

在今年的榜单中，头部格局呈现出科技与电商强势领跑的态势。字节跳动再登首位，遥遥领先其他入围企业，凸显其借助海外热门产品TikTok建立的强大品牌势能。TikTok 不仅是一款短视频应用，更成为一种全球文化现象，融入了不同国家和地区用户的日常生活，其社交互动性和内容多样性吸引了海量用户，让世界认识了中国互联网创新的力量。小米位居第二，成为硬件品牌的“扛旗者”。小米手机在印度、东南亚等新兴市场份额持续领跑，海外营收占比超 70%。通过高性价比手机吸引用户，再借助生态优势，将手环、电视等智能设备推向全球，小米构建起了强大的用户生态。快时尚品牌希音排名第三，靠社交媒体营销与高效供应链，在欧美年轻群体中建立起强大认知，精准把握年轻消费者追求潮流、性价比的心理，通过线上平台快速上新，满足他们多变的时尚需求。

在榜单整体格局中，除科技和消费品品牌外，汽车板块也迎来新动向。奇瑞以第12位位居50强，并在汽车类别中夺魁，其出海成绩显著：2025年5月份出口逾10万辆，累计出口超44万辆，全球用户逾1670万，海外用户达494万。此外，今年入围 50 强的汽车品牌共有 9 个，分别为奇瑞、比亚迪、长城、大通、江淮、领克、吉利、长安、五菱，其中奇瑞、比亚迪、长城三家企业进入了前 20 强。比亚迪今年5月海外销量达88,640 辆，同比增长133.6%，在欧洲五大核心市场单月销量达 10,199 辆，以 6619 辆的优势碾压特斯拉。这表明中国产业链生态优势叠加创新科技正成为中国全球化品牌的新竞争力。

此次榜单延续BrandZ品牌力模型，通过“有意义”、“差异化”、“活跃度”三项指标衡量海外受众的品牌感知及需求满足能力 。2024年消费行为数据显示，高达81%的消费者愿意尝试与现用品牌价格相当或更高的新品牌，47%消费者更主动偏好打破惯性选择。这一现象说明，具备特色定位、高性价比与强渠道传播能力的中国品牌，更易赢得国际消费者青睐。

此次中国全球化品牌 50 强榜单，是中国品牌全球化征程的阶段性总结。中国企业全球化正从“冲出国门”的速度竞赛，迈向“价值体系构建”的深度竞争阶段。单纯以市场占有率衡量已不再足够，品牌能否构建本土创新能力、生态可持续性将决定其能否持续突围。众多企业正以本土化研发与营销为抓手，推动“中国智造”从走出去到融进去，再到走上去。 （杨燕宁 钱嘉）

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