凤观生活 | Labubu破圈记：一只小怪兽的全球文化突围

当泰国曼谷的年轻潮人挂着 Labubu 钥匙扣穿梭于大街小巷，当纽约街头的时尚达人在 TikTok 分享 Labubu 主题穿搭，当伦敦苏富比拍卖会上初代 Labubu 以 108 万元天价成交……这只龇着九颗尖牙、咧嘴坏笑的“丑萌”精灵Labubu，不仅刷新了人们对“中国制造”的认知，更以一种近乎“无声”的方式完成了中国文化在全球语境中的嵌入与认同。

丑萌美学：直击 Z 世代的情感共鸣密码

Labubu 的爆红，始于对传统审美的颠覆。香港设计师龙家升笔下的这只北欧森林精灵，以尖耳朵、圆眼睛和狡黠笑容构成 “亦正亦邪” 的矛盾气质——既保留毛绒玩具的萌感，又透着叛逆的 “坏”。这种 “缺陷美学” 精准击中 Z 世代对 “不完美自我” 的接纳心理，正如社交媒体热评：“如果人生能像 Labubu 一样那么丑还那么多人喜欢就好了。”。在泰国，Labubu 被授予 “神奇泰国体验官” 称号；在欧美，蕾哈娜将其作为手袋挂饰，贝克汉姆在 Instagram 晒出收藏……这种跨越文化的情感共鸣，让 Labubu 从玩具升华为全球年轻人的情绪载体。

文化出海：从产品输出到价值共振

Labubu 的全球之旅，折射出中国文化 IP 的进阶之路。不同于早期 “孙悟空” 等显性中国元素符号，Labubu 以 “普世情感 + 本土元素” 实现深层渗透，例如在新加坡推出鱼尾狮联名款，在日本设计和风造型，在欧美结合万圣节推出限定款。这种 “全球框架 + 本土化” 的策略，让中国创意以更柔软的方式融入世界。Labubu 的爆红起点并不在中国本土，而是首先在东南亚、欧美等地积累了品牌热度再“反向”传回国内，“由外返内”的传播路径给国内消费者带来了空前的吸引力。不论是国内还是海外，爆红的消费场景不仅是商业成功，更是中国潮玩剥离文化外壳寻求情感共鸣的身份蜕变。

隐忧与思考：爆火IP该何去何从

Labubu 爆火的背后离不开盲盒机制和流量明星的加持，这只小怪兽的全球之旅，或许正是中国文化从 “走出去” 到 “走进去” 的最佳注脚。然而相较于迪士尼、哈利波特等跨国现象级IP, Labubu的文化根基显然略显单薄。对于品牌来说，如何将转瞬即逝的微风转化为持久吹拂的季风，取决于能否深耕文化内涵。当市场热潮退却，缺乏文化内涵与故事纵深的丑萌玩偶又如何在文化包围中突出重围？

(杨燕宁 杨海伦 钱嘉)

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