《百年兄弟在中国的三十年》新书见面会：解码外企本土化经营哲学

由兄弟（中国）商业有限公司（下简称“兄弟（中国）”）名誉董事长尹炳新先生述著、资深财经媒体人缪琦女士主笔的《百年兄弟在中国的三十年》新书见面会今日于上海成功举办。本次见面会采用深度访谈形式，书籍主创尹炳新先生、缪琦女士及兄弟（中国）董事长 总裁张燕女士联袂出席，与现场嘉宾分享创作初衷及幕后故事，依托书店浓厚的人文氛围，萃取出一家外资企业的在地化经营智慧。

一位外企掌舵者的亲身见证与诚意回顾

作为日本Brother集团历史上首位区域公司外籍董事长，尹炳新先生的战略眼光与商业贡献一直备受认可，曾获“改革开放40年·中国经济40人”、“中国经济70年·功勋人物”、“上海市工商业领军人物”等荣誉。

《百年兄弟在中国的三十年》一书完整记录了尹炳新先生参与Brother集团在华工厂建设、事务所设立及销售体系构建的历程，呈现了一家百年日企在华发展的跌宕岁月。

其中不乏对尹炳新先生职业生涯中多个重要商业决策的着墨。这些决策背后，是“本地化适配”与“长期主义”的商业哲学，也是外资企业在中国市场发展的缩影。

而本书另一独特价值在于，通过兄弟（中国）的成长轨迹，折射出中国改革开放的商业变迁史。透过企业家视角，读者既能目睹一家外资品牌从陌生到融入中国市场的全过程，也能窥见中国商业环境从粗放扩张到高质量发展的深层逻辑。

深度访谈创作细节

访谈伊始，尹炳新先生就坦言，出书其实源自张燕女士及团队的建议。在创作过程中，他愈发感到此书不仅能成为对自我的总结和前行的勉励，更希望其中的商业故事能为行业及市场提供有益借鉴，尤其在当今这个充满不确定性的VUCA时代。

作为项目的重要推动者，张燕女士则动情地谈起“真实再现Brother集团在华从零起步的历程，为并肩奋斗的同仁保存共同记忆”是她的初心。她还提到，尹总信任、放权的管理风格至今深刻地影响着企业文化，也令她受益颇多，望读者们透过文字感受到这位跨国企业领导的前瞻思维和开阔格局。

缪琦女士则回忆了从项目接触到最终担纲主笔的机缘巧合，感叹一部高质量商业传记创作过程的不易，并表示非常珍视与兄弟（中国）这段难得的文字之缘。

聊到书中描写的几次企业至暗时刻，尹炳新先生感慨地回忆起来：初创时期，他打破行业常规，首创省级代理制度，让Brother品牌得以更加贴近市场，也为日后抵御周期波动奠定了坚实基础；在经济低迷期，他仍以平和心态面对困难，提出“二次创业”的信念砥砺前行；在实际层面，他给予代理商充分支持，亲自走访为代理企业“诊断把脉”，最终带领企业冲破迷雾，回归成长。不难看出，这一个个真实故事背后，是一位企业掌舵人于危机中敏锐破局、侠义扶助的生动写照。

访谈进入尾声，谈及AI与数字化浪潮对企业未来发展的影响，尹总和张总均表示，Brother集团非常重视数字化人才培养，且公司内部近年大力推进“数字化转型”，为组织、产品及服务全面赋能。此外，早前在电商平台试点AI数字人直播取得喜人成效，今后也将持续深化各业务层面的智能化融合。

创新产品点燃现场热情

活动现场展示的移动端绣花软件“畅享绣”和云充喷墨打印产品DCP-C421W也吸引了嘉宾们的目光。大家纷纷上前尝试用“畅享绣”手写姓名缩写，并通过电脑绣花缝纫一体机M370刺绣到帆布袋上，形成专属印记。DCP-C421W “按需打印，按页付费”的创新商业模式也吸引了大家驻足了解，并对这款文印性价比之作表示欣赏。

《百年兄弟在中国的三十年》，既是兄弟（中国）二十周年献礼之作，亦是一本向商业同仁与用户伙伴深度剖析本土化探索之路的诚意之作。愿每一位翻开此书的读者，都能在字里行间找到属于自己的共鸣与启示。

兄弟(中国)商业有限公司简介

0-2540兄弟(中国)商业有限公司成立于2005年，是Brother集团在中国的产品销售与服务的外商独资企业，事业领域包括以打印机、多功能一体机、标签打印机、扫描仪等产品为代表的打印及解决方案事业；以家用缝纫机、商用绣花机为中心的家用机器事业。兄弟(中国)致力于充分利用集团资源，为中国顾客提供更多具有高附加价值的产品和服务。

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