刷屏深圳地铁！大象安全套将“隐秘需求”推向百万级公共视野

在深圳福田枢纽站台,一幅紫色巨幅灯箱广告悄然亮起,晶莹的水滴包裹着“立体水库,嘭嘭水嫩”的“水珠果冻”安全套新品,在光影中灵动流动。这看似普通的广告投放,实则拉开了两性健康议题“阳光化革命”的大幕,而大象安全套,正站在这场革命的潮头。

一、地铁广告的破壁效应:从隐秘消费到阳光议题的战略跃迁

一直以来,安全套广告因“敏感”属性被局限在便利店货架等特定场景,而大象安全套却反其道而行之,选择在日均客流超大的地铁枢纽,通勤时段的人们来来往往,广告得以高频次、强制曝光,成功将安全套的品类认知从夜间私密消费拓展至日间公开场景,实现了空间上的破壁。在设计上,以“果冻”为视觉隐喻,清新的风格弱化了产品原本的敏感性,巧妙地消解公众看到此类广告时的尴尬心理,完成了心理上的破壁。而广告语“立体水库”突出产品科技,把消费者诉求从基础防护提升到体验升级层面,达成价值破壁。

在《妻子的浪漫旅行》里巧用双关梗,在《半熟男女》中将安全套包装为“伴手礼”,借抖音博主“装鱼不破”的意外事件反向验证产品可靠性。这些行动都围绕着一个核心,那就是让安全套成为可公开讨论的生活方式符号。此次地铁广告作为大象安全套的全新实践,不仅获得Z世代“终于有品牌敢这么做”的声援,更有力地推动了社会迈向健康文明。

二、校园公益的拓荒行动:知识普及如何打破“谈性色变”的沉默螺旋

在Z世代对两性健康认知变革的当下,大象安全套敏锐捕捉到市场需求,开启一系列校园公益活动。在西安邮电大学,大象安全套开启“以爱守护健康防线”为主题的“柔盾计划”,性教育专家用生动案例和动画普及健康知识;在广州番禺职业技术学院,大象安全套组织开展“性爱宣讲会”,现场教学防护用品使用,唤醒学生对两性健康的重视;在大连大学大象安全套将防艾知识融入趣味游戏,把两性健康观念再度深入进学生认知。此外,在四川电影学院、广东医科大学、黑龙江大学等众多高校,大象安全套借助篮球赛、电竞赛、足球赛等深受学生喜爱的活动形式,让两性健康观念深入人心。

这些校园公益活动,填补了学生们两性健康知识的空白,以开放包容的态度化解了“谈性色变”的尴尬,将防护意识深深植入青年群体的价值观底层。

三、年轻化共振:用科技与共情重构Z世代的亲密伦理

为精准契合Z世代对亲密关系的新定义,大象安全套在产品和价值观两端发力。产品上,全球首款重组III型胶原蛋白安全套、果冻玻尿酸技术、聚氨酯001系列的极薄创新,每一次突破都紧紧围绕年轻人对极致体验的追求,让他们在亲密时刻感受到被尊重的愉悦。

价值观层面,通过纪录片《亲密关系的白噪音》,以真实、去煽情的方式呼应年轻人对平等、尊重的情感诉求,将“戴套”与“责任”“尊重”“自我关爱”紧密相连,让安全防护成为两性平权的现代礼仪。

从地铁通道的夺目灯箱,到高校课堂的知识传递,再到活力四射的校园赛场,大象安全套的每一次亮相,都在拓展行业边界。它将商业行为升华为社会实验,推动安全套广告走向公共空间,让性教育在校园落地开花,使“为爱负责”成为青年间的流行理念。正如地铁站那未言明的潜台词:最好的防护,是让亲密更自由。

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