市场红利之后，东芝冰箱以超高使用体验走在市场前列

近年来,由于全球经济复苏乏力,国内消费降级之声不绝于耳,但是得益于“以旧换新”政策的强力支持,冰箱市场展现出一定的增长动能。然而,随着政策红利边际效应减弱及需求前置压力显现,2025年一季度我国冰箱市场显著承压,企业面临存量竞争加剧与创新突围的双重挑战。在这样的大环境下,东芝冰箱大白梨系列仍然以全网监测销量第一的好成绩,成为最受消费者欢迎的高端冰箱品牌之一,这与东芝冰箱多年来都以用户体验为导向的企业理念不无关系。市场红利之后,家电冰箱市场何去何从,或许可以在东芝冰箱身上寻找到答案。

在冰箱行业结构升级趋势延续、价值升级逻辑生变的背景下,平嵌市场却展现出独特的发展潜力,红利尚存,吸引众多头部企业积极布局。随着消费者对家居美学与空间利用要求的不断提升,传统冰箱突出柜体的外观设计已难以满足需求,平嵌冰箱凭借与橱柜完美融合、节省空间、提升家居整体美感的优势,成为市场新宠。2025年一季度,冰箱线上、线下平嵌的渗透率均有大幅提升,其中线上平嵌占比突破21%,线下突破48%,头部企业敏锐捕捉到这一市场机遇,其中东芝冰箱在线上市场的平嵌产品渗透率高达60%,TOP企业加速在平嵌领域的布局进一步推动了这一细分市场的发展。

在嵌入式之前,冰箱市场也在形态创新上做过诸多尝试,但市场反馈不尽如人意,而嵌入式产品从场景创新的视角打开了局面。特别如东芝冰箱的平嵌产品不仅开拓了新的使用场景,还满足消费者对于家居一体化和空间利用的需求,为消费者提供了新的冰箱使用体验,这也是冰箱行业场景创新的典型案例,体现了形态创新与场景创新相结合的发展方向。

鉴于疫情时期的特殊需求,在有限的摆放空间下,用户对于中高容积率产品的青睐在稳步上升。后疫情时代的冰箱市场朝着中高容积率方向发展,新品市场在线上线下表现出不同特征,其中东芝冰箱因为超薄的箱体设计,大大扩大了容积率,在同等体积的冰箱产品中,东芝冰箱往往拥有更大的使用面积,使得其在高容积率新品领域优势明显,成为很多用户的首选。

除此之外,当前用户对家居风格的要求也在不断变化,从日式、简约到宋式、美式、田园都对冰箱细分领域产生了不小的影响,如何选择一款颜值高、适配度高的冰箱成了很多用户需要深度思考的问题。东芝冰箱向来以高颜值出圈,其主打的黑白色系,不仅能完美匹配各类家居风格,采用的纳米级肤感面板,色调也极为柔和,同时还具备良好的抗指纹和耐刮痕功能。其中东芝大白梨等系列还自带人感氛围灯,仅需70厘米近距离即可自动感应,加上仅60cm的机身厚度,可以和橱柜完全平嵌不凸出,至少节省10公分宽度,相当于多了一排条柜空间,使得整个空间更加干净整洁。

在厨房精细化收纳存储方面,东芝冰箱也充分考虑到了用户的使用习惯,比如按需划分的五个储存区域,分别为冷藏室、果蔬室及冷冻室等,能满足不同家庭需要。另外东芝还采用了符合人体工学的俯视取物方式,整体结构都根据用户日常拿取频率设计,减少了弯腰和跪地的困扰,保证取物方便和物品整洁有序。

市场的变化是多样的,可能会受到需求、竞争和价格多方挑战,但是一款真正以“用户为中心”的产品,定然能精准击中市场需求,在大浪淘沙的时代洪流中逆风翻盘。在接下来的时间里,东芝冰箱将用“心”证明,重塑消费者对冰箱的认知,继续以高品质的产品为更多家庭带来便利的生活。