实录│“潮玩山海·浪动万宁”2025年万宁市体育旅游促消费专场新闻发布会

“潮玩山海·浪动万宁”2025年

万宁市体育旅游促消费专场

新闻发布会

(2025年5月16日)

市旅游和文化广电体育局党组成员、副局长 党福俭：

女士们，先生们，各位记者朋友们，大家下午好！我是主持人党福俭。欢迎出席“潮玩山海·浪动万宁”2025年万宁市体育旅游促消费专场新闻发布会。

近年来，在海南自贸港建设的大好环境下，万宁立足资源禀赋和产业优势，围绕“一湾一品”发展战略，打造了日月湾冲浪、石梅湾潜水、神州半岛水上摩托艇等差异化体育旅游品牌，并同步抓好帆船、桨板、高尔夫等体育旅游产业，全面丰富体旅产品体系，不断推进旅文体商深度融合发展，稳步推动社会经济文化提升。

我们现在所在的位置是万宁王府井国际免税港，这里是集“免税+有税”、特色餐饮、潮流运动以及消费者服务多个维度为一体的时尚购物中心，同时，通过打造赛事级陆冲公园、房车营地、帐篷营地等，正成为推动万宁经济发展的强劲引擎。

下面向大家介绍出席今天新闻发布会的各位发布人，他们是：万宁市委常委、副市长刘超先生，万宁市旅游和文化广电体育局党组书记、局长杨泽丰先生，万宁市商务局党组成员、副局长李斌先生，万宁旅游发展促进会秘书长、中海商业万宁负责人关宁先生。请他们向大家介绍“潮玩山海·浪动万宁”体育旅游促销费工作开展情况并回答记者朋友们关心关注的问题。

首先，请刘超先生介绍万宁市体育旅游促销费工作开展情况及下一步工作计划。

万宁市委常委、副市长 刘超：

尊敬的各位媒体朋友，各位来宾，大家下午好！

感谢大家出席今天的新闻发布会。2025年是万宁市“十四五”规划的收官之年，也是全面融入海南自贸港建设、推动高质量发展的关键一年。

今年来，万宁深入贯彻落实省委省、政府部署要求，围绕全市产业规划发展目标，全力以赴抓招商、促消费、稳外贸，大力推进“旅文体商”深度融合发展，提质升级产业基础，为全市经济社会稳定发展作出了积极贡献。一季度，万宁累计接待游客310.41万人次，旅游总收入30.83亿元；市场持续旺盛。

一、多措并举，万宁不断解锁产业发展“流量密码”

体旅融合方面：2025年，我们精心谋划打造全年的体育旅游休闲季，以“月月有赛事，季季有精彩”为亮点，四季特色鲜明，春办全民健身，夏赏国际大赛，秋玩青春运动，冬观专业集训。1月份以来，万宁围绕“潮玩山海·浪动万宁”营销主题，已成功举办了中国女子职业高尔夫球巡回赛资格赛、万宁马拉松、中国（海南）冲浪公开赛、海南九人制排球中日交流赛等10余场赛事活动，推出“一赛多游”模式，实现了“为一场赛，赴一座城”目的，为城市带来了流量，更让赛事主场变为消费热场。系列赛事活动引流下，万宁体育旅游引力不断放大，日月湾、石梅湾、神州半岛等地已成为国内外知名的“活力海岸”目的地。值得一提的是，2025年五一假期，万宁接待游客42.89万人次，同比增长13.11%；旅游总花费达2.75亿元，同比增长13.55%；成绩十分亮眼，稳居全省前列。

促消费方面：投入促消费资金发放政府消费券，在王府井国际免税港开展一系列“免税+有税”促消费活动；截至3月31日，共发放政府消费券1056.65万元，带动消费1.22亿元。积极做好2025年海南省消费品以旧换新相关政策的衔接工作，扩大补贴商品范围，将电子数码产品列入补贴范围，不断促进消费市场持续繁荣发展。

产业打造方面：聚焦“热带特色高效农业”“新型工业”“旅游服务业”“海洋经济”万宁四大主导产业，打好“冲浪”“侨乡”“咖啡”三张牌，策划“场景+要素”招商引资推介项目，加快构建具有万宁特色的现代化产业体系。在2025年海南自由贸易港全球产业招商大会上，万宁完成山钦蓝梦驿站、日月湾旅游基础设施提质增效建设等9个项目签约，总签约金额达76.69亿元；正在如火如荼建设的“日月逐浪”驿站，建成后将成为人工冲浪池、冲浪酒店、运动公园等核心产品的全国首个超级冲浪乐园。

优化服务方面：万宁市积极做好服务工作，为出口企业提供“一站式”办理出境手续等服务，助力企业便捷“出海”和申报加工增值内销免关税事宜；联合涉旅企业推出花式宠客措施，打造有温度的旅游体验，获市民游客“五星”好评。同时，万宁市常态化开展涉旅领域安全监管，和潜水、冲浪等涉海涉空旅游新业态整治行动，营造安全有序的旅游市场，保障旅游消费活力。

二、提前谋划，以“山海联动”绘就体旅商全新画卷

接下来，万宁将高水平谋划旅文体商活动、持续推动旅游市场规范发展，积极构建精彩纷呈、安全有序的市场环境。

谋划旅文体商赛事活动方面：持续打造“潮玩山海·浪动万宁”2025第一届万宁市体育旅游休闲季活动，围绕万宁冲浪、高尔夫、龙舟、沙滩等优势运动资源，策划举办全国冲浪锦标赛、世界冲浪QS6000巡回积分赛、中国高尔夫球巡回赛、亚洲龙舟俱乐部公开赛、国际沙滩台克球世界杯等国内外IP赛事活动40多场，配套冲浪文化展、体育装备市集、沙滩音乐节等活动，打造体育休闲嘉年华。万宁将通过体育旅游休闲季的举办，进一步做好“跟着赛事去旅行”，让游客朋友来到万宁观看高水平体育赛事的同时，能够享受万宁美景、品尝万宁美食。

积极打造国际级冲浪运动胜地方面：万宁将加快推进日月湾世界级冲浪胜地建设，升级冲浪小镇配套设施，目前，总用地面积155亩的中旅日月逐浪驿站，预计将于今年10月前投入试营业，为游客提供冲浪服务、休闲体验、住宿餐饮、文化展示等一站式服务，预计每年可接待游客20万人次；同时为了优化区域交通网络，日月湾互通工程将于国庆黄金周前正式开通，大幅提升进出日月湾的便捷性。同时，以日月湾为核心，万宁市正在积极申报国家高质量户外运动目的地，持续推动万宁市冲浪、潜水、高尔夫等户外运动产业高质量发展，促进绿水青山向金山银山转化。

推动产业集群升级和市场环境优化方面：万宁持续深化与“一带一路”国家在咖啡、槟榔等贸易领域的合作，打造“兴隆咖啡”国际品牌，推动斑兰叶、东山羊等地理标志产品线上销售。发展田新村等“体旅+”乡村，实现村集体经济收入超百万元，促进农旅融合。同时强化先行赔付平台、海陆空监管平台的关键作用，及时介入、高效处置各类涉商涉旅问题，不断完善服务、加强管理，全力塑造全新万宁积极向上的城市形象。

万宁市将以“闯海者”的担当，锚定四大产业集群，全力打造国际旅游消费中心重要增长点，为海南自贸港建设贡献万宁力量！感谢社会各界对万宁发展的关心与支持，诚邀全球游客与投资者，走进万宁，共同见证这座“年轻时尚运动之城”的蓬勃活力！让我们以山海为媒，以赛事为桥，携手谱写万宁旅游的新篇章！

谢谢大家！

答记者问环节

市旅游和文化广电体育局党组成员、副局长 党福俭：

感谢刘超先生的介绍。下面进入答记者问环节，请记者朋友们就关心的问题进行提问，提问前请通报一下所代表的媒体机构。请举手示意。

国际旅游岛商报记者：

2025年“中国旅游日”和暑期即将到来，万宁将采取怎么样的举措，扩大在国外内市场影响力和吸引力，吸引游客前来旅游度假？

万宁市旅游和文化广电体育局党组书记、局长 杨泽丰：

感谢这位记者的提问。2025年是万宁市深化“体育+旅游+文化+消费”融合发展的关键一年。今年以来，万宁旅游市场持续火热。刚刚过去的五一假日期间，万宁多家酒店均出现满房状态，各大核心旅游区客流量爆棚，体育旅游参与率不断攀高，充分彰显了万宁作为“年轻游客引力场”的独特魅力。

值此第15个“中国旅游日”来临之际，我们将聚焦“清凉一夏，海南度假”主题，全面展示万宁旅游的新业态、新场景、新成果，并为暑期旅游工作做好了充分准备。下面我给大家介绍万宁在2025年中国旅游日和即将到来的暑期旅游方面工作规划与亮点。

一、中国旅游日产品组织情况

2025年“5·19中国旅游日”海南分会场活动将于5月18日（周日）10:30-12:00在王府井国际免税港启动。活动现场将有乐队表演、主题市集、大牌互动区、“两环四都”+“清凉海岛”展示区等，既有音乐演奏、游戏体验，美食市集、海南旅游伴手礼，又有酒店房券、王府井免税代金券、特色旅游伴手礼代金券、特色产品体验券等线上福利，可谓惊喜满满，欢迎广大市民游客前来共同畅享。在中国旅游日期间，我市各大旅游景区还推出旅游优惠措施14项，实施旅游助老、助残措施共11项，对劳动模范等先进群体实施的优惠措施共2项；组织文化公共场所开展公益性文艺演出，实施公益性文艺演出、公共文化场馆扩大开放和其他惠民措施共13项；通过公益惠民措施开展，丰富群众生活，激发人民群众热情，营造全民参与、广泛受益的浓厚氛围。

二、暑期旅游重点工作部署

为迎接暑期旅游高峰，万宁将不断丰富产品供给，解锁“海陆空”新玩法。5月份，我局将举办全国高等院校高尔夫球冠军赛、海南省轮滑俱乐部联赛（万宁站）、中国海南龙舟邀请赛暨万宁市和乐镇第三届江湖龙舟赛等赛事活动；此外，全国跆拳道俱乐部联赛（海南站）、龙滚镇凤梨文化嘉年华、环兴隆热带雨林自行车公开赛、中国沙滩飞盘公开赛、中国摩托艇公开赛暨城市杯摩托艇对抗赛、“东盟杯”业余高尔夫球邀请赛，以及冲浪夏令营，冲浪、摩托艇培训等技能型项目也将在暑期轮番举行；期间，我们将策划在其中融入文艺表演、美食市集、非遗产品、旅游优惠、购物折扣等元素，让参赛选手与市民游客感受到万宁体育旅游城市凝聚的人气和商气，推动赛事流量转换为消费能量和经济增量。此外，我们还设计推出“清凉一夏·避暑亲水游”“自然探索·科普研学游”“休闲度假·狂欢购物游”“一路向海·公路自驾游”“舌尖之旅·非遗美食游”“赓续传统·多彩文化游”等6条暑期主题线路，涵盖了“吃住行游购娱”全域特色产品，带领大家一站式畅玩万宁。

万宁的每一片海浪、每一缕咖啡香、每一次冲浪跃起，都在书写着“活力海岸”的青春故事。2025年，我们诚邀全球游客来万宁“上天入海”，感受体育的激情、文化的温度、免税购物的时尚！让我们共同期待一个更具魅力、更具活力的万宁！

谢谢大家！

海南日报记者：

2025年4月海南省政府印发了《海南省提振和扩大消费三年行动方案》，万宁在消费市场促消费工作方面将采取怎么样的举措，提振消费，激发市场活力？

万宁市商务局党组成员、副局长 李斌：

十分感谢这位记者的提问。大家都知道2025年是全省提振和扩大消费的关键一年，我局结合我市实际消费市场特点，推出一系列促消费举措，旨在进一步释放消费潜力，优化消费环境，推动经济高质量发展。

一、聚焦消费券惠民。今年1-4月，已先后投入促消费资金1250万元开展一系列“免税+有税”促消费活动。5月起，我们将持续投入600万元促消费资金，在王府井国际免税港开展一系列免税促消费活动。其中5月，已投入200万元促消费资金在王府井国际免税港开展“惠聚万宁 畅购五一”免税促消费活动。据统计，五一小长假期间王府井国际免税港销售额1868万元，同比增长15%，其中免税销售额712万元，同比增长35%。此外，还将组织全市免税、零售、住宿、餐饮等商贸企业开展打折优惠、满减满送等多样式促销活动，进一步活跃消费市场。

二、聚焦以旧换新促消费。深入推进全市消费品以旧换新工作，积极指导企业参与全省消费品以旧换新活动。截至5月14日，在家电补贴方面全市52家企业共核销补贴707.46万元；在手机等数码产品方面全市39家企业共核销补贴134.33万元；在家装家居补贴方面全市48家企业共核销补贴173.78万元；在电动自行车方面全市13家企业149家门店共申报558人，补贴总金额为27.16万元。与此同时，5月还出台了《万宁市2025年电动摩托车报废换新实施方案》，截至目前，已经有206名消费者申请补贴，补贴总金额为10.3万元，补贴产品累计销售额约为61.8万元。此外，我们近期还将要出台《万宁市汽车消费三年行动方案》，通过政府补贴的方式，在省汽车置换更新和报废更新政策的基础上，进一步提高我市购车优惠力度，促进汽车消费市场持续繁荣发展。

三、聚焦商银融合发展。2025年，我们将深入加强与银行机构对接，充分利用银行机构资金优势，推动实施一系列扩内需、促消费措施，通过满减满送、优惠折扣等方式，开展丰富多彩的促消费活动，活跃我市消费市场。

后续，我局将根据市委、市政府的统一部署安排，加强商旅融合发展，出台一系列我市促消费政策，充分发挥文体旅商综合效益，活跃我市旅游消费市场，带动企业蓬勃发展，释放消费潜力。

谢谢！

凤凰网记者：

我们了解到万宁市旅游发展促进会在上个月刚成立，请问在5·19中国旅游日及暑期期间，旅促会将会开展哪些活动？有什么优惠福利措施呢？

万宁旅游发展促进会秘书长、中海商业万宁负责人 关宁：

各位媒体朋友，各位来宾，大家好！万宁市旅游发展促进会是一个刚诞生不久的协会组织，旨在打造万宁文体旅商企业创新融合发展的共同体。在万宁市委、市政府的大力支持和帮助下，万宁市旅促会已于4月顺利召开第一次会员大会。目前，已吸纳会员单位40余家，涵盖万宁旅游、体育、酒店、商业、餐饮、文化和特色产业等主要涉旅消费场景。

下面我从两个方面作具体介绍：

一、5·19中国旅游日主题活动

今年5·19中国旅游日，在“清凉一夏·海南度假”的大主题下，我们会员单位积极联动，打造以“乘风破浪在万宁”主题系列活动，围绕“文旅融合、惠民共享、业态创新”三大方向，策划了系列特色活动和优惠政策。

作为万宁市旅游发展促进会的秘书长单位，中海高尔夫球会计划推出丰富的套餐内容，时间上从519贯穿至暑期、十月；价格上覆盖了从几百到数千的多档消费价位，内容上除高尔夫运动外，还涵盖了消费赠礼、接送服务、随队教练指导、免费用餐、练习场限时免费使用等多样增值权益。满足多样的客群消费需求，提升消费体验。

在购物方面，王府井国际免税港在活动期间，凭借5月17日-5月19日旅游行程（进出岛机票、景点门票等凭证），即可在客服台领取价值420元中国旅游日礼遇满减券包一份。

在万宁“体育+旅游+文化+消费”多业态加持下。从5月19日到整个暑期，大家可以在万宁用脚步丈量侨乡风情，用味蕾感受热带风味，用激情拥抱浪花，用艺术对话自然——在万宁，不仅是“旅行”，更是“有玩头、有吃头、有逛头”的多维旅游目的地。

二、暑期特色活动（6-8月）

针对海南暑期家庭和学生出游小高峰，我们将以山海为幕、浪花为歌，打造一场充满活力与诗意的盛夏奇遇，我们围绕“青春、亲子、潮玩、夜游”四大核心，推出“浪游万宁·夏日奇遇季”暑期主题系列活动，让游客在冲浪板的跳跃中释放激情，在雨林萤火虫的微光里邂逅浪漫，在东南亚风味的夜市间品味烟火，更在星空与大海的怀抱里，找到属于自己的夏日篇章。

在万宁旖旎绚丽的风景中，中海高尔夫球会球场融入了神州半岛起伏的海岸沙丘、嶙峋的山间巨石、迷人且独特的海天景致，使亲子或家庭客人可以在享受高尔夫运动时感受到万宁奇景的独特魅力，通过“运动+休闲+旅游”深度融合的套餐设计，延长游客停留时间，为后续消费转化和长期消费习惯培养奠定基础。

游客在万宁享受运动休闲的同时，在购物消费方面，王府井国际免税港计划打造万宁重磅免税购物狂欢节，内容包含有税及免税全场1折起，消费满额参与9元大牌换购；暑期高考生到店即可领取考生礼包；多倍会员积分和优惠等丰富活动。通过“普惠引流+高附加值换购”组合策略，吸引岛内外客群到来，同步拉动免税与有税商品销售，为万宁旅游注入强心剂。

通过万宁市旅促会加强政企联动努力下，将逐渐打破行业壁垒，让冲浪、美食、咖啡不再是单一体验，而是串联成链的“沉浸式生活场景”。无论是运动爱好者、美食达人还是文化旅者，都能在这里感受万宁“活力不设限”的特色。这个暑期，万宁不仅是“旅游目的地”，更是一个“开放式的跨界乐园”万宁将以“海陆空”全维度体验、“白+黑”全时段玩法，满足不同游客需求。我们诚挚邀请全国游客来万宁冲浪、登山、品咖啡，感受“活力海岸，多彩山乡”的独特魅力！

市旅游和文化广电体育局党组成员、副局长 党福俭：

好的，感谢关宁先生的回答。

通过刚才4位发布人的介绍和解答，我们充分了解到万宁体育旅游促消费工作开展情况以及5·19中国旅游日和暑期旅游丰富多彩的活动，希望各位记者朋友持续关注万宁旅文工作，为我们的工作多提宝贵意见，也欢迎大家常来万宁观光旅游。

今天的新闻发布会到此结束。谢谢大家！

来源：万宁发布