各类热门IP荟萃共促跨界创新：2025年深圳国际授权展完美闭幕

由广州力通法兰克福展览有限公司、法兰克福展览（香港）有限公司以及广东省玩具协会合作举办的2025年国际授权及衍生品（深圳）展览会（简称：深圳国际授权展）已于4月7至9日在深圳国际会展中心盛大举行，借助“玩乐”升级的国际玩具及潮玩（深圳）展览会（简称：深圳玩具展），以及国际童车及母婴童用品（深圳）展览会（简称：深圳婴童展）的联动优势，为国内外多元IP品牌增值赋能。

三个同期展会面积总达13万平方米，共横跨五大展馆，获八个国家和地区的1，453家参展企业助阵。在短短三天内，展会成功吸引了79个国家和地区共72，330名买家入场。其中，单计海外观众人数，就较去年大幅增长47%，人流旺盛、反响热烈，为各界打造了商机盎然的一站式交流平台。

　　中国IP市场前景向好展会规模持续扩大

近年，包括动漫、游戏、小说等品牌周边衍生品在内的“谷子”遍地开花。有研究预期，受国内泛二次元需求带动，中国IP衍生品市场有望超过人民币5，000亿元的规模。在此背景下，三展主办方早已看准“谷子”消费风潮，于本届深圳玩具展中推出全新的“潮玩馆”，借助更多的潮玩及收藏玩具商力量，进一步激发玩具、婴童及授权行业之间的协同创新活力。

而经过6年成长，深圳国际授权展也从深圳玩具展的一个展区，拓展至约五倍的规模，成为华南市场上半年最关键的行业平台，全面覆盖卡通动漫、文艺影视、体育运动和企业品牌等形形色色的授权领域，也迎来了更国际化的展商阵容。

今年，除了韩国文化产业振兴院（KOCCA）、新北市电脑商业同业公会（NTCA）和台湾角色品牌授权协会（TCBLA）等抱团参展外，许多韩国、马来西亚、日本、中国内地和中国台湾的热门IP品牌也纷纷亮相，当中包括：“小黄鸭”“熊出没”“熊熊乐园”“奇妙萌可”“Chimitan”“甄嬛传”“有兽焉”“非人哉”“咖宝车神”“迷你特攻队”“Nmeneko”“先锋威威队”等。而“亚洲航空”“敦煌博物馆”“国际米兰俱乐部”和“美猴王”等知名品牌更属首次参展，充分肯定展会实力。

　　国内IP品牌抬头在展会中受到关注

随着多部国产作品引发热潮，国内IP品牌也逐渐崭露头角。像是哪吒、白蛇传等动画的成功，也同时推动着创新文化产业的发展，增强年轻一代对本土文化的热情与认同感。北京西游灵境科技发展有限公司总经理、朝华社美猴王IP主理人蔡超表示：“我们希望能打造出中国人自己的超级英雄，也觉得现在玩具产业和其他潮玩产业层面，大家也开始关注到国潮的风向，并愿意选择用中国人自己的文化偶像来做产品。我们今年首次来参展是因为深圳是中国制造业的基地，潮玩产业非常发达，也与我们美猴王IP定位和合作方向契合。我们两天内已对接数十家厂商，当中以国内客户为主，但也接待到来自东南亚和中东等地区的海外买家。‘美猴王’IP品牌在东南亚市场也是为人熟悉的，充分印证中华文化对亚洲地区的影响很强大。”

主推热播剧“甄嬛传”IP的展商，也乐见展会引进更多新元素，让品牌能更有效地得到曝光。乐视IP授权总监秦立娟认为：“我们参展的目的，一是让更多品牌方和行业人士了解到乐视IP品牌，二是向大家展示现有的IP产品，也希望能接触到更多渠道，并与品牌方建立联系。今年同期举办的深圳玩具展加入潮玩板块对于我们来说肯定是有好处的，因为潮玩现时属于玩具类别里的主流产品之一，而潮玩品牌调性可能也更接近于我们的‘甄嬛传’等影视IP产品。所以对于我们IP授权方来说，能够接触到的资源更多了。”

　　文博运动授权潜力显著企业品牌开拓新机遇

在中国迅速崛起的，还有文博类的授权，而深圳国际授权展也为相关展商提供了丰富的市场资源。敦煌市广至传媒会展有限责任公司品牌经理赵文治表示：“我们是敦煌市重点城市品牌运营方，此次首次参展主要展示了敦煌核心IP文创开发成果。我们以盲盒、毛绒等热门品类为主打，同时积极探索美妆、茶具等与文化IP高度适配的跨界合作，这两天吸引了大批供应商与渠道商前来对接洽谈。深圳国际授权展不仅为本土IP规范化与市场化提供了高效平台，更通过多元渠道助力文化出海，对我们深化品牌影响力有很大的助益。”

至于能掀起粉丝狂热的运动授权也同样受到了不少关注。新展商F.C. Internazionale Milano S.p.A.公司中国办公室授权业务总监孙宇表示：“作为大中华区的主授权商，我们的目标以国内市场为主。在成熟的国外市场如欧洲和日本中，足球俱乐部的衍生品发展已经远超动漫类产品，而国内的体育类授权仍有很大的增长空间。所以我们希望通过宣传和参展，推动体育类授权行业的发展。深圳国际授权展作为一个综合平台，对我们非常有帮助，能吸引到对我们IP品牌感兴趣的潜在客户。”

同样首次参加深圳国际授权展，马来西亚AirAsia品牌公司执行长Rudy Khaw也对展会的成效致以肯定：“展会首日我们就收获了约100项潜在合作意向，其中以中国市场为主，还有来自印度、加拿大及欧洲等买家都对我们AirAsia Buds IP衍生品表现浓厚的兴趣。当玩具、潮玩和收藏玩具，以及童车等多元化产品同场展出时，能让我们授权方瞬间捕捉到跨界合作的巨大潜力。通过跨行业、跨领域、跨年龄层的对接模式，为我们缔造了更多商机。”

　　同期活动内容精彩助力行业高质量发展

由国际授权业协会联合主办的2025粤港澳大湾区品牌授权产业发展论坛配合业内需求，围绕“破界·赋能”开展一系列主题演讲、专题会议和圆桌对话，邀请专家领袖探讨全球授权趋势、东南亚授权市场机遇、跨境知识产权保护、IP赋能品牌差异化等具启发性的议题，让观众能多角度分析发展前景与挑战。紧接论坛结束后，现场更举办了行业交流酒会，进一步促进思想碰撞和人脉网络建构。