“蛋糕”越做越大 数字出版为中国文化“出海”打开更多想象空间

9月20日下午，中国国际数字出版博览会分论坛之一——数字出版国际合作论坛在海南海口举行。来自国内外出版行业的资深“大咖”齐聚一堂，围绕“数字化浪潮下出版行业如何紧抓机遇创新发展”“如何拥抱数字机遇讲好中国故事”等话题充分展开对话，交流分享。

数字出版国际合作论坛现场。记者 汪承贤 摄

数字出版国际合作论坛现场。记者 汪承贤 摄

产业“蛋糕”总值数百亿美元 全球数字出版业蓬勃发展

“据中国音像与数字出版协会发布的年度网络文学发展报告、中国游戏产业报告显示，2023年，中国网络文学市场营收规模持续扩大，达到383亿元，国内游戏市场实际销售收入3029.64亿元，首次突破3000亿关口。2022年，我国数字出版产业总收入达到13586.99亿元。”在论坛致辞中，中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然向与会嘉宾分享了这样一组数据，以说明近年来中国数字出版产业蒸蒸日上的态势。

中国新闻出版研究院院长魏玉山也表示，数字出版是一种与数字技术、网络技术、人工智能技术深度融合的出版形态，产业链很长，既包括内容创意的技术研发，也包括文化消费，对文化科技、出版等产业都有很强的拉动作用。国内许多省、区、市都把数字出版产业作为战略性新兴产业加以引导，从世界范围看，数字出版也表现出良好的发展势头。

数字出版国际合作论坛现场。记者 汪承贤 摄

数字出版国际合作论坛现场。记者 汪承贤 摄

数字出版国际合作论坛现场。记者 汪承贤 摄

无独有偶，《法国书业周刊》《图书周刊》总编辑法布里斯·皮奥也认为，放眼全球，数字出版业也进入发展“快车道”。

“尽管不同机构的统计口径不完全一致，据我了解到的数据，2023年，数字出版业的市场规模在280亿至480亿美元左右，年增长率在6.4%至13.4%之间，呈现快速增长趋势。”他说。

论坛上，《法国书业周刊》《图书周刊》总编辑法布里斯·皮奥就阅读相关问题进行分享。记者 汪承贤 摄

数字出版国际合作论坛现场。记者 汪承贤 摄

从内容输出迈向文化输出 中国文化“出海”乘“数”而上

“从今年开始，中国数字出版博览会更名为中国国际数字出版博览会，其中一个重要的原因就是数字化推动了出版业的国际化。”魏玉山说。

在论坛分享中，北京外国语大学外研集团党委书记、董事长，外研社社长王芳表示，创立40余年来，过去外研社的国际化产品大多以“请进来”为主，在数字化时代的强力赋能下，外研社探索出全新的“走出去”模式。在引进的原版纸质内容的基础上，外研社借助AI技术力量，研发出数字化的教育产品，反向输出到海外国家。

数字化革命不仅给传统出版产业带来了更丰富、更多元的产业形态，也给中国文化“出海”打开更多可能性与想象空间。

数字出版国际合作论坛现场。记者 汪承贤 摄

数字出版国际合作论坛现场。记者 汪承贤 摄

“中国的网络文学不仅凝聚国人的喜怒哀乐，更牵动着海外读者，可以说网络文学故事已经成为海外了解中国的文化之窗。”阅文集团公共事务副总裁王睿霆表示，截至2024年上半年，阅文集团已经向全球多地授权数字出版和实体图书出版作品1100余部，阅文的网文作品已经触达全球200多个国家和地区，海外用户大幅增长，网络IP的粉丝还会专程从国外前来打卡。

中国传媒大学传播研究院副教授杨石华表示，在数字出版助推中国优秀文化“走出去”上，许多企业已经做了许多创新尝试，也还有更多提升空间，其中的关键在于创新力与创造力，通过创意性的传播，用“新瓶装旧酒”的方式让中国故事、中国智慧在全球深入人心。此外，对中国传统优秀文化进行“再生产”对时候，要注重把握好文化特性和文化共同性的关系。