“推介会+门店”双轮驱动，海南开启入境游新篇章

随着59国人员免签入境海南政策优化升级，境外人员来往更加自由便利，政策效应和红利持续释放，外国人来琼热情持续高涨。同时，海南也在积极“走出去”向世界分发海南名片。

6月10日至17日，海南省旅游和文化广电体育厅在马来西亚、泰国、越南三国成功举办了一系列旅文推介活动，并在当地揭牌了阳光海南旅游门店，标志着海南旅游加速推动进军东南亚市场的号角。此举不仅加强了海南与东南亚国家的旅游文化交流，也为海南入境旅游发展注入了新的活力。

值得一提的是，6月17日，海南省政府代表团前往越南河内，见证了海南省旅游和文化广电体育厅与越南文化体育旅游部国家旅游局签署了关于加强旅游领域合作的谅解备忘录，双方将在旅游领域开展积极深入的交流合作。

（阳光海南旅游推介会走进马来西亚）

一、阳光海南闪耀东南亚，旅游推介会开拓新市场

这是旅游推介会，也是一次跨越山海的邀约之旅。

三场海南旅游资源推介会分别在马来西亚、泰国、越南三国顺利举行，推介会每开到一地，都会掀起一场海南文旅热潮。

（越南河内海南旅游文化推广交流活动现场照片）

推介会上，海南以独特的旅游资源、丰富的文化底蕴和优越的地理位置吸引了众多东南亚游客的目光。通过精心策划的展示内容和互动环节，海南绽放出作为国际旅游消费中心的魅力，包括优质的旅游资源、创新的旅游线路产品以及便利的旅游服务。

同时，阳光海南旅游门店的揭牌，为东南亚游客提供了更加便捷、专业的旅游服务，进一步提升了海南旅游在东南亚市场的知名度和影响力。

扩大59国人员免签入境海南政策实施以来，截至2024年5月，通过免签政策来琼外国旅客超94万人次，占入境外国旅客总数82%。

在推介会上，免签政策受到众多东南亚游客的关注。免签政策的实施，极大地简化了东南亚游客入境海南的手续，为他们提供了更加便捷、高效的旅游体验。这也为海南旅游业的国际化发展提供了有力支撑，助力海南旅游市场进一步拓展和深化。

（旅游推介官介绍海南旅游资源）

二、量身定制多元入境游，主题旅游产品受热捧

此次阳光海南旅游门店在三国的揭牌吸引了众多关注。这些门店将为当地民众提供更加便捷地了解海南旅游信息的渠道，同时也将促进海南与东南亚国家之间的旅游交流与合作。

在阳光海南旅游门店，向东南亚游客展示了多项特地为入境游客量身定制的主题旅游产品。如海南六大主题入境旅游产品，涵盖侨胞访亲、文化体验、医疗康养、体育旅游、国际研学、商务考察六大主题及12条旅游线路，精选了海南最具代表性的自然景观、人文名胜、美食、非遗等，勾勒出从山海胜景到新城风光，再到历史古迹的壮美琼州画卷，吸引了东南亚旅游业者和游客的强烈兴趣。

（阳光海南旅游门店旅游线路单页展示区）

通过推介会和阳光海南旅游门店的平台，更多人了解了海南“一程多站”旅游模式，即以海南为中转枢纽，涵盖东南亚—海南—中国其他城市的联程旅游产品，搭建起海南与东南亚旅游交融共通的桥梁。

海南省旅游和文化广电体育厅相关负责人表示，这些量身定制的入境游产品，不仅满足了东南亚游客的多样化需求，也进一步提升了海南旅游的市场竞争力。同时，通过持续发力入境游市场，海南旅游业将有望吸引更多东南亚游客前来体验，进一步挖掘和拓展旅游市场的潜力。

三、深度挖掘市场潜力，海南旅游持续发力

随着旅游市场的竞争日益激烈，海南旅游业深知，唯有不断创新和深化发展，才能持续吸引游客。为此，海南正积极打造“一程多站”旅游产品，将阳光、沙滩、文化、美食、非遗等元素融合，为游客提供更为丰富、独特的旅游体验。

在华侨探亲游方面，海南将进一步挖掘华人华侨的文化需求，结合当地的历史文化、民俗风情等元素，设计更具吸引力的探亲线路。同时，海南还将与东南亚国家的华人社区建立更加紧密的合作关系，共同推广探亲游产品，让更多的华人华侨能够回到家乡，感受家乡的温暖和变化。

在商务游方面，海南将充分利用其作为国际旅游消费中心的地位，举办更多高端的国际商务活动，吸引全球企业前来参会、考察和投资。同时，海南还将提供一流的商务服务和设施，为商务人士提供舒适、便捷的商务环境。

在体育旅游和研学游方面，海南将依托其丰富的自然和文化资源，打造更多具有特色的体育项目和研学课程。如开发海上运动、热带雨林探险等体育项目，以及海洋科学、热带农业等研学课程，让入境游客在旅游的同时，也能够体验到不同的文化和知识。

此外，海南还将持续加强旅游基础设施建设，提升旅游服务质量，为游客提供更加便捷、舒适的旅游环境。同时，海南还将加强旅游从业人员的培训和管理，提高他们的专业素养和服务水平，确保游客能够享受到高品质的旅游服务。

此次推介会的成功举办，正是海南旅游国际化战略的具体体现。通过与东南亚国家的旅游业界和民众进行深入的交流和互动，海南旅游的国际形象得到了进一步提升。同时，阳光海南旅游门店在三国揭牌，也为海南旅游的国际推广提供了更加便捷和有效的渠道。

（参会嘉宾仔细聆听海南文旅推介）

推介会暂时告一段落，阳光海南旅游门店将为东南亚游客带来更多惊喜。展望未来，海南省旅文厅相关负责人表示，海南将继续加强与东南亚国家的旅游合作与交流，深入挖掘东南亚市场的潜力。同时，海南旅游业将以更加开放、创新的姿态，借力海南自贸港、国际旅游消费中心建设的优势和红利，迎接全球游客的到来。

在海南自贸港的大背景下，提升国际旅游形象不仅是对外展示海南魅力的重要手段，也是推动旅游产业高质量发展、实现国际旅游消费中心建设目标的关键环节。

通过此次“推介会+门店”的双轮驱动，深化海南与东南亚在旅游领域的开放与合作，提升海南旅游的国际形象和旅游产业的国际竞争力，相信将吸引更多的国际游客前来观光旅游，为建设海南自贸港、打造国际旅游消费中心贡献力量。