消博会刮起“国潮风”引领新型消费潮流

记者 王舒嫄 傅苏颖

“带有中国元素的商品销售都非常好，很受年轻人的欢迎。”泡泡玛特公共事务总经理王涛告诉中国证券报记者，“比如生肖系列，今年是泡泡玛特第三次推出生肖系列，每次产品一问世就快速脱销。此外，本届消博会我们还带来了子品牌泡泡玛特文创礼物联合成都大熊猫繁育研究基地推出的首个联名系列——蜀韵小胖系列。”

正如王涛所言，记者在第四届消博会上看到，很多带有中国元素的展品备受欢迎。其中，既有“翻红”的老字号，也有“出圈”的新国货。这些国货“潮品”承载着人们对美好生活的向往，彰显着中国消费者的文化自信，引领着新型消费潮流。

潮玩展位人气爆棚

作为连续三届参展的“老朋友”，中国潮玩文创泡泡玛特展馆内人头攒动。

记者看到，在超过100平方米的展位上，包括MEGA ROYAL MOLLY 400%常沙娜·敦煌、生肖限定龙吟献瑞系列、泡泡玛特x北京礼物限定款联名礼盒、环球功夫熊猫系列手办等极具品牌代表性的国货“潮品”，引来一批又一批观众的打卡热潮。

国货“潮品”受欢迎，不仅折射出年轻人对民族文化自信的提升，也反映出我国制造设计能力的提升。“明显能感受到现在年轻人对国货‘潮品’有更强的自信心。”王涛笑言。

在王涛看来，要想让国货、“国潮”持续保持热度，不能生搬硬套，而要注重创新，不断提高产品设计能力、制作能力、工艺能力等。

“比如我们这次推出的蜀韵小胖系列，以熊猫为形象的玩具非常多，但泡泡玛特此次在熊猫玩偶的四肢中创新加入了关节，结合了潮流玩具中可动人偶的工艺，以潮流玩具的工艺改造传统经典IP，让它变得与众不同。”王涛举例说。

老字号新国货同台亮相

走在消博会展馆，可以看到，国产美妆护肤品牌“势头强劲”。

华熙生物今年以“科技+绿色 燃动新国潮”为主题再度亮相消博会，共计展出公司旗下近30个品牌的230余款产品。其中包括四大品牌“润百颜、夸迪、米蓓尔、BM肌活”16款销量过亿单品。

“本届消博会我们还发布了‘BM肌活糙米水2.0’的新品。”华熙生物展台工作人员介绍，“这款新品是华熙生物在护肤品领域的又一力作，通过优化调整产品配方，为消费者提供更加优质的护肤体验。”

除了华熙生物，医药界的“新国潮”、中华老字号片仔癀也亮相本届消博会。

这次片仔癀带来了经典之作“小瓷瓶”珍珠膏。“它始于上世纪80年代初，畅销至今，为了满足多元化的消费需求，片仔癀还推出了片仔癀御容臻致珍珠膏，适合更多的肤质需求。”片仔癀展馆工作人员告诉记者。

“老字号国货品质有保障，还蕴含国粹文化。”该工作人员说，片仔癀是有500多年历史的老字号品牌，现在也越来越受到年轻人的认可，当前国货崛起也给老字号品牌带来新生机。

政策支持力度不断加大

近年来，随着国内企业科技创新能力的不断提升和品牌力的不断积累，国货“潮品”逐渐展现出强大竞争力和发展潜力，成为新的消费增长点。

不久前发布的《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》显示，2023年中国国潮经济市场规模为20517.4亿元，同比增长9.44%。国货“潮品”浓缩文化吸引力、产品创新力、品牌营销力，有助于让中国品牌走得更远、中华文化传播得更广。

“要实现从‘中国制造’到‘中国品牌’的跨越，不仅需要依托科技力打造优质产品，也需要坚持长期主义，不断建设品牌、积累品牌。只有这样，国货才能在国际市场上与国际品牌同台竞技，赢得更大的市场份额和消费者的认可。”华熙生物表示。

据介绍，为了更好地培育国货“潮品”，华熙生物将持续加强品牌建设和市场推广力度。通过提升品牌形象和知名度，增强消费者对国货品牌的信任度和认同感。同时加强产品设计创新，结合时尚元素和传统文化，推出具有独特性和吸引力的国货“潮品”，满足消费者更多需求。

政策对“国潮”产业的支持力度也在加大。商务部副部长盛秋平表示，下一步，将以老字号为重点，促进国货“潮品”消费。组织老字号和新国潮企业线上线下融合开展系列活动，打造更多“必购必带”的特色商品，让消费者在品味国货“潮品”的过程中，感受中华优秀传统文化的独特魅力。