两会声音 ｜ 苏文珍：多措并举推广海口区域公用品牌“椰城香见”品牌认知度

1月16日上午，海口市第十七届人民代表大会第四次会议在海南国际会展中心开幕，来自全市的人大代表汇聚一堂共绘发展蓝图。凤凰网推出“两会声音”系列报道，聚焦海口市人大代表、市政协委员发出的热点“声音”。

一起来听听海南石山神岭火山牛大力农业科技有限公司董事长、海口市第十七届人大代表苏文珍关于海口区域公用品牌“椰城香见”的发展建议。

苏文珍表示，从全省各市县农产品区域公用品牌建设情况看，海口市全品类、全地域、全产业链的农产品区域公用品牌虽然不是起步最早的地区，但通过大力的宣传推广、母子品牌打造，品牌的知名度、美誉度、已进一步扩大，影响力和竞争力已跨上新台阶，做法和成效与其他市县相比具有一定的比较优势。

苏文珍同时指出，当前也存在品牌宣传力度不够，仍处于发展初期，品牌知名度不高，对产品的销售带动及议价能力也尚未显现。

为更好助力乡村振兴服务农业产业产品品牌提升，推广海口区域公用品牌“椰城香见”品牌认知度，苏文珍建议：

1. 尽快出台《海口“椰城香见”农产品区域公用品牌管理办法（试行）》及《海口“椰城香见”农产品区域公用品牌行动实施方案》。区域公用品牌的管理依托于品牌标准的建立，管理办法、行动实施方案、品牌准入标准、基地标准、产品标准的出台，会降低或避免出现区域公用品牌的“公地灾难”等问题。

2. 用专项资金拍摄纳入“椰城香见”的各企业产品宣传片，购买海南机场、码头、动车等宣传广告位，在机场、码头、动车上滚动播放提高品牌知名度。

3.打造农产品新零售模式，借助社交电商、社群电商、社区电商、微博、微信、抖音、小红书等线上网络平台进行线上营销，发布有关“椰城香见”系列产品推介，全渠道获取目标客户，并结合线下的专柜和口碑营销，开展线上线下相结合推广模式，提升品牌知名度。

4.用专项资金补贴导管中心旅游车辆及主要旅游干道公交车辆上滚动播放“椰城香见”品牌产品介绍，促进进岛游客及当地消费者购买及提升品牌知名度。

5.用专项资金开拓如华润精品店、华联BHG、百果园、盒马生鲜、大润发、海南省内机场免税店、码头零售店、知名连锁商超、旅游购物店等超市门店设立专柜销售“椰城香见”品牌系列产品，通过现场品鉴等促销活动促进销售及提升品牌知名度；

6.通过在省内外举办产品推介活动，参加展览等方式，提升产品销量和品牌认知度。