聚焦冬交会|琼中馆举行“琼中好味”“琼中绿橙”2场推介会唱响品牌

12月15日，在2023年中国（海南）国际热带农产品冬季交易会（以下简称“冬交会”）的第二个交易日，琼中馆举行两场推介会，助力“琼中好味”“琼中绿橙”品牌深入人心。

为何要打造“琼中好味”“琼中绿橙”区域公用品牌？两个品牌有什么内涵？两场推介会为在场参展观众们一一解答。

“‘琼中好味’是基于琼中农业的特色而生的，即：小而美、小而精、小而暖、小而活。‘小’，就更要去做品牌。”海南乡村振兴网品牌专家、琼中好味区域公用品牌首席顾问肖惠来解释道，“记忆就是销量”，被记住才有口碑，要做出让市场和消费者喜欢的品牌，并使之自主传播，琼中的农业才能够长远发展。

因此，琼中农业全域全品类全产业的区域公用品牌“琼中好味”应运而生，可以说，“琼中好味”代表了琼中农产品整体形象。

据介绍，“琼中好味”区域公用品牌的战略定位是“海南雨林食物宝藏”，广告语是“雨林食物 净在琼中”。

“琼中好味”代表的雨林食物，正是源自海南热带雨林国家公园优越的生态环境，极致纯净、滋味原真、缤纷多样。其中“雨林食物”如何理解？肖惠来表示，一是将生态物产转化为超级品类“雨林食物”，提升琼中农产品的价值属性和竞争力。二是开创海南食物的新局面，海南不只有海味，还有雨林食物。“净在琼中”其中“净”是纯净、无污染的自然环境，以及食物的纯粹本真、生态健康的味道；“净”也谐音“尽”，尽在、都在的意思，表达“琼中好味”是雨林食物的“天花板”，精华都在琼中。广告语整体精简、好记，具有持久特性，为产业发展预留足够空间，为塑造百年品牌打下根基。

随后，“琼中好味”的家族成员“琼中绿橙”也登上了舞台。

从1989年第一株绿橙果苗栽种在琼中的土地上，再到2023年海南省第十届琼中绿橙开摘旅游季启动仪式暨第二届琼中绿橙采购商大会完成“琼中绿橙”签约总量640万斤，签约总金额达5800万元，“琼中绿橙”完成了从“走进来”到“走出去”的一大步。

琼中因为气候适宜、土壤肥沃，为琼中绿橙提供了良好条件。目前琼中绿橙种植面积已达到3.2万亩，挂果面积1.4万亩，总产量达9455吨，产值1.6亿。

“随着产业发展，我们引进了最先进的分拣设备，进行严格的等级分选，清洗、烘干并剔除疵果，最后进行无损检测分级，这才能装箱打包。”琼中县农村青年致富带头人协会副会长“橙子姐姐”钟海欧介绍道。

琼中绿橙果肉饱满、口感细腻、甜度适中，具有独特的清香。品尝一口，仿佛置身于海南的热带雨林之中。这是海南的一张名片，也是海南为全国乃至全世界人民献上的一份美食佳品。

“未来我们也将继续深化与各方的合作，将‘琼中好味’继续推广出去。”肖惠来表示。